醫院專用門企業結緣互聯網 發展電商需轉變思維

隨著科學技術的不斷發展，互聯網的普及，現在越來越流行網上購物。很多傳統家居行業也在向電商方面發展，醫院專用門行業也不例外。但是，由于受到行業的限制，醫院專用門電商之路似乎并不順利，由于剛接觸這個全新的商業模式，很多方面還不規范。對此，有業內人士指出，想要分的電商這塊市場的蛋糕，醫院專用門企業還需從本質上進行思維的轉變。

醫院專用門企業結緣互聯網 發展電商需轉變思維

醫院專用門行業線上市場難開拓

相比起家電業，醫院專用門行業的電商化一直推進不順，而醫院專用門行業對待電商的態度也頗為糾結。一方面，電商會侵蝕到傳統醫院專用門業所依賴的分銷體系的市場“蛋糕”，造成線上與線下的沖突；另一方面，醫院專用門業本身品牌影響力不高，缺乏線上運營的經驗和積累，也讓其在從“2B”向“2C”轉型的過程中顯得頗為無力。

事實上，在醫院專用門業內，無論是主動還是被動，“觸電”已經成為越來越多的企業尋求業務新增長點的共同選擇，雖然大部分企業也已在天貓淘寶上開設門店，但目前仍處于起步試水的階段，并未產生實際效益。而隨著天貓淘寶的準入門檻和運營成本越來越高，后來的企業要在線上闖出一片新天地，恐怕難度將加大。

電商發展之路需冷靜對待

面對上述困難，有人認為，隨著電商平臺日趨大一統，線上流量、品牌等資源將集中在天貓、淘寶、等平臺之上。而醫院專用門業在互聯網時代或將進一步分工，一部分專事于網絡營銷，另一部分則集中精力在產品制造。兩者可以有機配合，形成互聯網時代的醫院專用門新的生態鏈條。而一些傳統的醫院專用門廠商天生缺乏品牌和用戶思維，主動適應互聯網渠道的銷售法則，將渠道、營銷、品牌運作交給專業的平臺和團隊。

關鍵是學會用互聯網思維

醫院專用門企業向互聯網轉型已是大勢所趨。不過，在這一過程中，醫院專用門業內部首先要變現在單打獨斗為抱團作戰，通過資源的整合，集中火力去研究用戶，強化其在大眾市場上的品牌影響力。隨著80、90后的崛起，醫院專用門消費市場也從注重實用到逐步關注產品創意、品牌，消費者也從過去的偏重功能轉向關注醫院專用門背后傳遞的生活方式。單一品類對消費者的吸引力正在降低，而不同類別產品與家居環境的搭配設計、場景布置日益受年輕的消費群體青睞。

這種對消費者的研究和引領，還可以與當下流行的定制化趨勢相結合。利用大數據、云計算等技術，傳統的醫院專用門制造商可以同構建起M2C(生產廠家對消費者)的平臺，與終端消費者發生連接。當然，這個平臺可以借用外界的資源，也可以自己去建構，可以根據實際情況考慮。

總而言之，醫院專用門行業要走電商發展之路，還需從實際出發，結合自身企業的營銷模式，運用互聯網思維來冷靜對待這股熱潮。