木門產品推陳出新效果差，根本原因仍是缺乏“含金量”

如今，木門行業的“同質化”現象讓不少木門企業頭疼不已，在日益提倡自主創新能力的時代，推陳出新必是企業打造競爭力的一大優勢，但是縱觀木門市場，企業推陳出新的產品不在少數，可卻經不起時間的考驗，有推陳出新的“速度”，卻無“含金量”，因此，木門企業要如何正確利用“推陳出新”達到佳效果呢？

打牢根基，以成熟設計吸引受眾

木門企業推出新品比較頻繁是事實，但新品的頻繁推出也說明了另一個問題：真正能存活下來，而且“活”得比較好的產品不多。

業內人士說過：“我們不要忙于創新，急于創新，不要過多尋找時髦的元素，而是要踏踏實實扎到生活中去。中華文明有五千年以上的歷史，制造木門的文化也有五千年的歷史，當前正處于快速發展階段，產品更新換代也在加速。但設計卻要求我們要把根扎到民族的土壤里，扎到五千年文化的土壤里，這樣的設計才不會輕飄飄，不會沒有受眾。”

木門是一種耐用消費品，不像買襯衫，今天買可以只穿一次，明天再買；木門不可能是這樣，不管買一件、一套，還是買居室的整體木門，不管大小，木門都不可能今天買明天扔。耐用消費品意味著更新速度慢，如果頻繁推出新品，說明設計還沒有達到成熟的階段。

設計在于對藝術與生活的感悟

“問渠哪得清如許，為有源頭活水來”。設計一款新產品，設計的靈感或精華應該于對藝術與生活的感悟。木門市場中很多新品沒有存活下來，主要原因是這些新品都不是對藝術與生活感悟的結晶，而是在拼湊設計元素。縱觀藝術界，能夠流傳下來，并成為精品的無不是藝術創作者對藝術與生活的深切感悟。

木門，作為技術含量并不高的領域，對于每款產品，設計師真正用于設計的時間可能只需要幾個小時，但為設計而準備的工作卻需要做幾年，因為用于設計的時間只是畫圖紙，但思考與理解的過程卻需要幾年。

因此，如果木門企業每年都在不斷推出新品，除非設計師有著超強的天賦與理解能力，否則，更多的新品往往免不了陷入“曇花一現”的尷尬局面。

某業內人士表示：“設計師可以圍繞一個點，把這個點真正鉆深鉆透，真正對這個點擁有話語權。作為一個設計師如果不抓住這個點，將很難設計出好的產品。其實，設計師設計產品之前重要的是心里有內容，做出來的東西才有價值。”

精工細作才是優品

當前，很多木門企業都急于頻繁地推新品，主要是擔心新品被抄襲，市場份額被分化。這種心情我們可以理解，但優品應是精工細作雕刻出來的果實。

“在每屆展會上，企業推出新品后，由于市場反應并不好，于是重推另一款新品的做法并不少見。很少有企業反思為什么市場‘不叫好，更不叫座’是在于推出前沒有花費心思去調研與開發。”業內人士說道，“而有些企業在新品推出后，市場反應一般，但經過一段時間的精心改進，市場反應越來越好，這說明產品從成長到成熟需要一個周期。在產品不成熟的情況下而不斷推出新品，這種做法未免顯得有些急躁。”

俗話說“心急吃不了熱豆腐”，因此，木門企業在大力開拓市場時，切不可頻繁推陳出新，真正的精品是經過時間的沉淀，同時也不怕時間的考驗，木門企業只有以成熟的設計，以精工細作的方式，以優質產品，才能搶占更多的市場份額。