定制化或?qū)⒊蔀槟鹃T(mén)企業(yè)廣告投放的另一種選擇

廣告對(duì)于商戶而言是吸引消費(fèi)者的一種途徑，所以很多木門(mén)企業(yè)都會(huì)額外重視廣告。此外木門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)考慮自行印刷廣告去進(jìn)行宣傳。

一、廣告可以定制化

業(yè)內(nèi)某知名木門(mén)品牌做了一次當(dāng)?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量大的報(bào)紙廣告。但店面人員沒(méi)有做一張廣告效果評(píng)估表給來(lái)店的顧客填寫(xiě)，或者沒(méi)有教店面導(dǎo)購(gòu)在銷(xiāo)售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動(dòng)。所以，經(jīng)銷(xiāo)商就用一句俗話形容：幾萬(wàn)元就這樣打了水漂!由此可以看到木門(mén)企業(yè)這次的投放就失去了應(yīng)有的意義。所以經(jīng)銷(xiāo)商在投放廣告時(shí)可以適當(dāng)考慮定制化。

1、針對(duì)地域性差異，定制廣告風(fēng)格。不同地區(qū)的消費(fèi)者因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、生活、文化水平的差異，對(duì)于廣告的喜好也有所差異。整體生活水平較高的地區(qū)，消費(fèi)者可能喜歡時(shí)尚、華麗、有故事的廣告，讓他們覺(jué)得有內(nèi)涵、有精神理念;而整體生活水平還比較偏低的地區(qū)，可能更傾向于選擇直白的廣告，直接講述產(chǎn)品的功能和優(yōu)點(diǎn)，會(huì)對(duì)他們更有吸引力。

2、針對(duì)人群性差異，定制廣告渠道。現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)不只有年輕人，小孩、老人、殘疾人等都逐漸成為獨(dú)立的消費(fèi)群體，他們有各自的消費(fèi)習(xí)慣和選擇偏好。木門(mén)企業(yè)除了要針對(duì)他們?cè)O(shè)計(jì)不同類(lèi)型的廣告以外，也應(yīng)該考慮廣告的投放渠道：年輕的80、90后傾向于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息;電視廣告則對(duì)小孩子有一種天生的“吸引力”，酷炫的動(dòng)畫(huà)、神奇的元素都會(huì)成為他們的訴求點(diǎn);而老人則更多的會(huì)去選擇樓宇廣告、路邊刷墻廣告以及報(bào)紙、雜志等等。

3、針對(duì)節(jié)日性差異，定制廣告主題。現(xiàn)下“節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)成為各路商家的必勝法寶，淘寶2015木門(mén)企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)破億更是將這種方法利用的淋漓盡致，電影檔期也是同樣的道理。

二、定制化之后看創(chuàng)意

節(jié)日期間不僅有數(shù)倍于往日的顧客流量，更是給品牌添加文化價(jià)值的佳時(shí)機(jī)。木門(mén)企業(yè)如果能夠在端午節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等不同的節(jié)日，推出不同主題的廣告，相信消費(fèi)者以后提起這個(gè)品牌，都會(huì)心存一份溫情。

木門(mén)企業(yè)走定制化道路，掣肘的因素較多，企業(yè)發(fā)展壯大還需掃除許多因素才行。不過(guò)面對(duì)定制化浪潮，企業(yè)仍可定制廣告，這不是“緩兵之計(jì)”，而是一種可持續(xù)的強(qiáng)大力量，也是真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定制的有力保障。

廣告是品牌宣傳的一部分，但是如何讓廣告真正的出彩也不是一件易事，往往很多廣告由于某些方面的原因終究是失敗了。廣告失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國(guó)廣告市場(chǎng)調(diào)查顯示：36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和想法是錯(cuò)誤的;31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯(cuò)誤的，其中“創(chuàng)意”部分31%的占比不容小覷。