定制化或?qū)⒊蔀槟鹃T企業(yè)廣告投放的另一種選擇

廣告對于商戶而言是吸引消費者的一種途徑，所以很多木門企業(yè)都會額外重視廣告。此外木門經(jīng)銷商也會考慮自行印刷廣告去進行宣傳。

一、廣告可以定制化

業(yè)內(nèi)某知名木門品牌做了一次當(dāng)?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量大的報紙廣告。但店面人員沒有做一張廣告效果評估表給來店的顧客填寫，或者沒有教店面導(dǎo)購在銷售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動。所以，經(jīng)銷商就用一句俗話形容：幾萬元就這樣打了水漂!由此可以看到木門企業(yè)這次的投放就失去了應(yīng)有的意義。所以經(jīng)銷商在投放廣告時可以適當(dāng)考慮定制化。

1、針對地域性差異，定制廣告風(fēng)格。不同地區(qū)的消費者因為經(jīng)濟、生活、文化水平的差異，對于廣告的喜好也有所差異。整體生活水平較高的地區(qū)，消費者可能喜歡時尚、華麗、有故事的廣告，讓他們覺得有內(nèi)涵、有精神理念;而整體生活水平還比較偏低的地區(qū)，可能更傾向于選擇直白的廣告，直接講述產(chǎn)品的功能和優(yōu)點，會對他們更有吸引力。

2、針對人群性差異，定制廣告渠道。現(xiàn)在的消費市場不只有年輕人，小孩、老人、殘疾人等都逐漸成為獨立的消費群體，他們有各自的消費習(xí)慣和選擇偏好。木門企業(yè)除了要針對他們設(shè)計不同類型的廣告以外，也應(yīng)該考慮廣告的投放渠道：年輕的80、90后傾向于從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息;電視廣告則對小孩子有一種天生的“吸引力”，酷炫的動畫、神奇的元素都會成為他們的訴求點;而老人則更多的會去選擇樓宇廣告、路邊刷墻廣告以及報紙、雜志等等。

3、針對節(jié)日性差異，定制廣告主題。現(xiàn)下“節(jié)日營銷”已經(jīng)成為各路商家的必勝法寶，淘寶2015木門企業(yè)的銷售業(yè)績破億更是將這種方法利用的淋漓盡致，電影檔期也是同樣的道理。

二、定制化之后看創(chuàng)意

節(jié)日期間不僅有數(shù)倍于往日的顧客流量，更是給品牌添加文化價值的佳時機。木門企業(yè)如果能夠在端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等不同的節(jié)日，推出不同主題的廣告，相信消費者以后提起這個品牌，都會心存一份溫情。

木門企業(yè)走定制化道路，掣肘的因素較多，企業(yè)發(fā)展壯大還需掃除許多因素才行。不過面對定制化浪潮，企業(yè)仍可定制廣告，這不是“緩兵之計”，而是一種可持續(xù)的強大力量，也是真正實現(xiàn)產(chǎn)品定制的有力保障。

廣告是品牌宣傳的一部分，但是如何讓廣告真正的出彩也不是一件易事，往往很多廣告由于某些方面的原因終究是失敗了。廣告失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的;31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了;83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的，其中“創(chuàng)意”部分31%的占比不容小覷。