木門行業發展 找準市場需求

如今不管是什么節假日企業都會大市宣傳。做各種促銷活動，木門行業也是如此，但收到的效果卻是不理想。這令很多企業想不明白，廣告遍地都是各種宣傳也沒有缺少，該付出的一點沒少但收入卻甚少。這到底是為什么呢，很多木門行業人士感到困惑不解。醫貝爾認為，木門企業還應當深入挖掘三四線市場的消費潛力，讓渠道充分發揮。

如今一二線市場競爭非常激烈，品牌林立，資源昂貴，市場趨于穩定和飽和，木門企業想在這樣的市場有所作為，需要耗費幾倍的投入。而另一方面，隨著經濟的發展，三四線市場已經迅速成長起來。

面對逐漸成長起來的三四線市場，消費者品牌意識逐漸覺醒。木門企業的戰略下沉，根本原因在于三四線城市日益增長的消費力。收入增加直接帶動了消費能力和欲望的增長，提升了低線市場對品牌的吸引力。

渠道仍然需要整備充分細心開發，要想成為三四線市場上的強勢品牌，木門企業經營的重點在于深度營銷的進程化，銷售渠道的毛細化，營銷手段的專業化。

利潤如何分配合理?如何讓木門經銷商把更多的利潤回饋給終端，讓整個鏈條獲益?為了達到效益的大化，銷售手段無論怎樣細致都不為過，大的主流渠道固然重要，細小環節同樣不能錯過。在主攻大利潤的同時，也萬萬不能忽視細散的銷售。只有如此，方可以集腋成裘，將微小的利潤大化。

三四線城市的運作中，在復雜的渠道供應鏈管理、地方政策法規適應、人才短板之外，面對的消費者是什么樣的群體，他們的媒介接觸習慣如何，高效率的媒介傳播組合應該是什么，都是木門品牌需要解答的問題。

三四線城市的消費者與一二線相比，同樣會日益關注品牌，只是在他們眼中的品牌可能和某個產品是否是明星代言有關，也可能和是否被圈中的意見所提及有關，并且為了好面子、滿足虛榮心，他們甚至更容易被品牌所倡導的生活方式或理念打動，愿意花數倍于自己收入的費用去購買。所以，品牌營銷無處不在，關鍵看誰能找準需求。

相比一二線城市消費者緊張的的快節奏生活，三四線城市消費者有很多他們獨特的慢生活方式，木門企業如果簡單把一二線城市的傳播方式在這些地方做簡單復制，必然不會取得預期效果。企業要深入進來，親自去了解和發現這些城市人們的生活習慣和方式，才能找到適合當地的傳播方式。

如三四線城市的人們對廣場活動情有獨鐘，只要天氣允許，每個城市的中心廣場都會有成群結對的人們在跳舞、聊天、散步，那么廣場中心的那塊LED屏幕就有很好的廣告效果。

還有墻體廣告、條幅廣告，在很多三四線城市仍然可以大行其道，以前被農藥、化肥所占據，現在則更多出現了運營商、木門、家電的身影……

相比三四線城市，目前新農村建設也是木門行業發展的另一主要方向，在新農村宣傳這快木門行業還要加大力度。深入了解消費者的需求，才能在新農村市場新起的市場中戰一席之地。

因此，傳播媒介處于快速發展時期，越來越多的品牌進入三四線城市，消費者對品牌的依賴程度葉也越來越深，這個時期在三四線城市建立品牌的知名度和宣傳企業文化，將很大程度決定企業在三四線城市的發展之路。如今新農村建設正如火如荼，在未來，三四線城市新農村建設才是木門行業的主戰場。