一二線醫院門市場飽和 廠商渠道急需下沉

今年以來，國家對于房地產市場的調控動作頻頻，這就在無形中加劇了家居建材企業的競爭壓力，整個市場面臨的嚴峻的發展態勢。醫院門業作為家居建材業的重要環節，當然也不可避免地受到了經濟大環境的影響。醫院門大品牌紛紛開展渠道下沉，也開始分化地縣級市場。巨大的市場潛力，使醫院門行業產品行情看漲，宛如春天的花朵在悄然綻放。

(圖片來自網絡)

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一二線市場已經飽和

在一些一二線城市，已經有一些建材市場因經營狀況不佳、租金太高、與商戶關系不睦而導致商戶撤店。再加上經銷商對目前的困境束手無策，銷售狀況急劇下滑，而不得不選擇放棄。雖然這已經不是選擇哪一個建材市場的問題，但那些管理不善，經營能力欠佳的建材市場，總是先感受到這股寒意。

為了在僅有的市場資源中分得一懷羹，經銷商和建材市場無不使出渾身解數，或團購、或展銷、或打折讓利，無所不用其極，但效果卻只能用差強人意來描述。拿團購來說，市場資源就這么多，團購搶去了原本屬于建材市場的那份，到建材市場的人更少了，經銷商生意不好，做不下去只能撤場。看起來是對經銷商沒有損失，其實不然，經銷商在展銷會或團購需要投入的更多的精力與財力，這些原本是不需要投入的。

種種措施都是叫好不叫座，歸結到一點，就是市場已經飽和，再競爭下去，重新形成新的格局之前，一切努力都只能為下一輪銷售打基礎，而不能獲得眼前的利益。

縣級城市競爭空間大

在地縣級城市，由于專業的醫院門市場還沒有建立起來，與發達城市相比，無疑是一塊還未開墾的香餑餑。醫院門廠商只要將在一二線城市的成功經驗復制過去，在經營理念上就會比地縣級城市的經銷商大大超前，進入得早，就有可能形成獨特的銷售格局。

目前欠發達的地縣級城市，集中在某幾條街的家裝門店，經營的種類并不是特別豐富，消費者要想配齊所需的建材產品和日常用品，還需要挨家門店跑遍，才有可能得償所愿，而這正是醫院門廠商進入的良機。

城鎮品牌集群是城鎮產業集群的進化體。新中國成立以來，產業集群就因為城鎮資源優勢自發的成長起來。正面臨渠道下沉的醫院門企業城鎮化趨勢也將一并更進。