當(dāng)今時(shí)代，這個(gè)道理誰(shuí)都懂，所有醫(yī)院門(mén)企業(yè)都知道經(jīng)銷(xiāo)商的重要作用，都想招到理想的經(jīng)銷(xiāo)商，也都在盡力招商。一個(gè)醫(yī)院門(mén)企業(yè)要在一個(gè)地區(qū)迅速拓展開(kāi)局面，取得理想的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，除了自己開(kāi)店外，還需要快速建立起完善的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。也就是需要盡快完成招商。然而，很多醫(yī)院門(mén)企業(yè)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論自己怎么派人去跑市場(chǎng)，給出怎樣的優(yōu)惠政策和扶持措施，就是無(wú)法吸引理想的經(jīng)銷(xiāo)商關(guān)注與合作。這是為什么?

選錯(cuò)宣傳渠道 醫(yī)院門(mén)企業(yè)招商易不順

一、不重視廣告宣傳

很多醫(yī)院門(mén)企業(yè)根本不懂廣告宣傳的價(jià)值，致使自己的醫(yī)院門(mén)企業(yè)在二三級(jí)市場(chǎng)十分陌生，幾乎沒(méi)有留下任何印象，更談不上有什么知名度了，而現(xiàn)在又是經(jīng)銷(xiāo)商“買(mǎi)方市場(chǎng)”時(shí)代，和醫(yī)院門(mén)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同類(lèi)產(chǎn)品多如牛毛，經(jīng)銷(xiāo)商的醫(yī)院門(mén)企業(yè)選擇空間很大，面對(duì)這樣的“陌生人”,很多時(shí)候經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)選擇忽視。所以，任何一個(gè)醫(yī)院門(mén)企業(yè)都不能忽視宣傳，尤其是醫(yī)院門(mén)企業(yè)要招商的時(shí)候。當(dāng)然，在廣告宣傳的時(shí)候，一定要重點(diǎn)注意對(duì)自己的理念的解讀。

二、不懂怎樣選擇媒體

很多醫(yī)院門(mén)企業(yè)雖然重視宣傳，卻不懂得怎樣選擇媒體。現(xiàn)在是醫(yī)院門(mén)企業(yè)影響力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在選擇媒體時(shí)一定要用心選擇和自己的形象相匹配、其讀者群和自己的顧客群吻合的好醫(yī)院門(mén)企業(yè)媒體，否則不僅沒(méi)有作用，還會(huì)嚴(yán)重?fù)p害自己的醫(yī)院門(mén)企業(yè)形象。

經(jīng)銷(xiāo)商不是傻瓜，能從企業(yè)對(duì)媒體的選擇上也會(huì)判斷企業(yè)什么檔次的醫(yī)院門(mén)企業(yè)，然后決定是否對(duì)你有興趣。還有一種選擇媒體的誤區(qū)就是，所選擇的媒體根本沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商閱讀，要么是發(fā)行極少的紙質(zhì)媒體，要么是經(jīng)銷(xiāo)商根本就不閱讀的網(wǎng)站，比如醫(yī)院門(mén)企業(yè)把招商廣告投放到了某醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)網(wǎng)站上，這樣就導(dǎo)致了媒體宣傳無(wú)效性。

三、不知道怎么宣傳

很多醫(yī)院門(mén)企業(yè)也選擇了好的媒體，但卻不懂怎么做廣告宣傳，本來(lái)自己的產(chǎn)品品質(zhì)、功能都十分優(yōu)秀，有些方面甚至很冒尖，但是，并沒(méi)有特別凸顯出來(lái)，而是淹沒(méi)在眾多堆砌的文字中;更重要的是，只注重產(chǎn)品的宣傳，卻忽視了根本的理念宣傳和解讀，無(wú)法打動(dòng)有理念的經(jīng)銷(xiāo)商，誰(shuí)會(huì)選擇企業(yè)?

都知道，當(dāng)今時(shí)代是同質(zhì)化時(shí)代，同檔次的產(chǎn)品，在品質(zhì)上都一樣，再宣傳品質(zhì)已經(jīng)沒(méi)有吸引力了。

真正的吸引力來(lái)自于醫(yī)院門(mén)企業(yè)文化，來(lái)自于醫(yī)院門(mén)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者的理念，企業(yè)宣傳就是要讓經(jīng)銷(xiāo)商從與眾不同的理念上把企業(yè)識(shí)別出來(lái)，有信心跟隨企業(yè)。