醫院專用門企業定制化生產之難 源于高高在上的出錯率

中國家居行業展會不知道辦了有多少場，其中門窗展會也是常年都有。但是就今年的展會而言，有業內人士宣稱，醫院專用門的展區相對其他品類的展區而言相對冷清。展會原本是醫院專用門企業向消費者展示新品介紹產品的一個好通道。如今這條通道上的醫院專用門企業正在銳減。這些現象都在說明目前醫院專用門行業的發展不是很景氣，那么導致制約醫院專用門發展的因素有哪些呢？

醫院專用門企業定制化生產之難 源于高高在上的出錯率

醫院專用門產品設計之惑：同質化現象嚴重

我們看國外的一些優秀品牌，他們的產品無論是門板款式還是顏色搭配，無論是功能配件還是人體工學，都顯得非常完美、專業，有味道、有主張、有照顧、有人文關懷！而國內的醫院專用門品牌，無論是電器跨界陣營標榜的整體家居、智能家居，還是家裝跨界陣營推崇的整體家居，無論是單一品類如整體實木、全不銹鋼醫院專用門，還是以軟件和效果圖引領的全屋定制家居，能真正沉下來研究產品、研究消費者需求的品牌寥寥無幾，抄襲與模仿盛行。

一個行業發展了數十年，消費者心目中仍然是一大堆模糊概念，對全屋定制醫院專用門的認知其實大多不知所云。所謂糊涂官打糊涂百姓，整體行業在粗放中發展，浮躁的心態自然難沉淀出有價值的東西。品牌與品牌在產品層面很難找到差異化，消費者的很多深層次需求被忽略和敷衍。這是制約醫院專用門行業發展的深層原因之一。當然，也是未來醫院專用門行業進入細分市場階段的突圍之道。

定制化生產之難：高高在上的出錯率

生產的流程長，這是定制家居非標準規模化生產的本質特點。為了將一套套個性化的訂單拆解，將醫院專用門成品生產、包裝、運輸、安裝到位，企業需要管理好生產流程與供應流程，在生產管理、供應鏈管理、設備能力、物流管理等多方面具備較強的能力。不管是財大氣粗的家電轉型品牌，還是草根創業的專業醫院專用門品牌，這都是一件做容易做好難的“瓷器活”。他們要么沒有定制化生產管理的經驗與人才，要么沒有優秀的軟件管理系統和先進的設備能力。

我們看到行業啼笑皆非的現狀：能將出錯率控制在10%以內已算水平，部分企業的出錯率竟然在50%以上，直逼“名聲在外”的國內航班飛機晚點率！這和家電成品生產出錯率0.1%不到的不良率水平，簡直是天壤之別！出錯是誰也不會討好的局面。

對消費者、對商家、對廠家，我們都在錯誤中承擔著損失。但這其中的原因是多方面的，就像飛機航班頻繁晚點一樣，天氣、管理、人員等都是原因之一。但中國醫院專用門行業在現階段的一大任務，還就是通過各種“中西藥”兼治的方法，克服這個痼疾。

營銷模式之困：脆弱的復制輸出體系

過去，一些中小型品牌經過積累和沉淀，在店面選址、產品生產、形象包裝及直營市場運作方面構建了自己的營運模式。雖然差異化競爭力不足，銷售規模有限，生存的問題基本還是可以保證。但今年隨著競爭的加劇，強勢品牌的擴張及房地產行業的調控，很多中小型品牌銷售業績嚴重下滑、經營乏力、前景堪憂。其中，一季度整體市場業績下滑，許多中小型品牌處于銷售增長放緩或經營停滯狀態。

究其原因，就是營銷模式的復制與輸出有問題。在這些企業，生產經理兼產品研發經理、設計部經理兼培訓經理、總監兼市場部經理、大區經理兼招商經理、品質經理兼售后經理等一人身兼多職的情況比較常見，整個內部支持體系非常薄弱：缺乏終端形象的統一規范管理、產品線沒有規劃、終端上樣無標準、培訓體系薄弱、市場推廣沒有方向等。這些問題，是大多數中小型企業的通病，直接制約了行業的健康有序發展。

行業并不是件壞事，相反通過行業，制約醫院專用門行業經濟發展的因素也會隨之發生改變。也許到那時候那些站穩腳跟的醫院專用門企業將迎來一個全新的發展格局。