微時代背景下的醫院門企業 選擇微營銷四大原因

隨著整個互聯網經濟的快速發展，尤其伴隨著以微博、微信為代表的社會化媒體的興起，一種以網絡為傳播平臺的快捷高效的精準營銷模式--微營銷正風起云涌。微營銷被企業廣泛選擇無外乎四大優勢。

微時代背景下的醫院門企業 選擇微營銷四大原因 

一、營銷成本低

近些年，在傳統營銷中，無論渠道費用，還是宣傳推廣、人員費用都在逐年水漲船高，大大提高了產品成本，導致利潤回報率大大降低。而微營銷借助微博、微信等社會化新媒體可實現低成本、高回報，只要策劃巧妙、到位，不但可以極低的成本甚至0成本實現快速而廣泛的傳播，而且可有效提高品牌的曝光度、知名度、拉動銷量，大大提高利潤的回報率。

就拿前段時間炒的火熱的“試衣間事件”來說，雖然純屬一次“事故”，但從微營銷角度來說，試衣間所屬企業作為受益者，以0成本在極短的時間內獲得了成百上千萬的關注，大大提高了品牌知名度，讓原來很多對企業并不熟悉的人也記住了這一服裝品牌。從外，在醫院門行業有企業會拍攝微電影，就拿屬于微營銷范疇的微電影來說，一段幾十秒甚至幾分鐘的視頻就能讓人津津樂道，讓醫院門企業花很少的錢就能達到幾十萬、上百萬甚至上千萬的廣告效果。

二、市場導向所致

有句話說“存在即合理”。近兩年，微營銷之所以發展如火如荼，如雨后春筍般迅速壯大，是因為在當前以市場需求為主導的經濟時代，消費者需求呈現出精細化和多樣化特點，細分市場日漸成熟，同時，在互聯網技術迅猛發展及廣泛應用的刺激下，市場整體發展節奏也在不斷加快，過去傳統粗放式推廣、營銷方法已不能滿足精細化市場的營銷需求，醫院門企業率也在逐年下降，市場亟待出現一種更為快捷、高效，且能實現精準營銷的營銷模式，而基于網絡為傳播平臺的微營銷的出現恰好滿足了這種需求。因此，微營銷一開始就展示出了獨特的特點和優勢：

三、病毒式推廣

網絡時代的競爭越來越殘酷，市場唯快不破!而基于微信、微博等社交化新媒體建立起來的微營銷，具有互聯網傳播的特性，一旦某一醫院門企業或品牌精心策劃的營銷“熱點”引爆之后，就可迅速實現“病毒式”傳播，短短幾秒甚至幾分鐘就會引發數萬人的關注，相較于傳統營銷中的傳播和推廣，不但速度更快，而且傳播范圍也更廣，突破了傳統媒體的某些區域性限制，甚至瞬間到達全球，從而大大提高了醫院門企業搶占市場先機的幾率。

四、定位更精準

社交網絡的一大特性就是提供了很多用戶的個人信息，如性別、年齡、行業、工作性質、個人喜好、地理位置等等，通過大數據整理、分析，可以判斷出該客戶的消費習慣、消費愛好以及購買能力等等，從而可對目標客戶進行精準定位并展開傳播、推廣，比傳統的電視、報紙等媒體更精準，更有效，大大降低傳播中的千人成本。

有人說，微營銷兇猛。幾乎一夜之間，不但很多醫院門企業都在眼熱著微營銷，就連很多個人尤其是很多微信、微博玩的好的人都在張口閉口微營銷。的確，以網絡為基礎、建立在社會化媒體上的微營銷有著自身諸多優勢和便利，但作為一種新的營銷模式，真正玩好卻并不容易。盡管很多醫院門企業早早開始布局并實踐微營銷，但真正洞悉其奧秘，持續賺錢的卻寥寥無幾。業內人士品牌營銷機構認為，“微營銷”雖然目前還處于探索、調整期，但在當前互聯網大形勢下有著自己獨特的優勢且已表現出強大生命力--夠兇猛，要想掌握它、駕馭它，通過其讓醫院門企業切實實現更多盈利，還真得要下一番苦功夫!