中國醫院病房門消費需求大數據：探析當下大行業趨勢

醫院病房門產業的發展需要關注數據的變化，這個數據包括行業宏觀、大行業趨勢、細分品類趨勢以及行業未來趨勢預測，《中國醫院病房門消費需求大數據》便是從以上四個維度對行業進行解讀和分析。本文將從大行業趨勢開始，探析當下醫院病房門產業發展。

關聯行業檢索趨勢

房地產市場是直接影響醫院病房門需求的一個重要因素。由于醫院病房門屬于住房必需品，當新建住房銷售面積增長時，醫院病房門銷售增長落后于商品房銷售增長3-4個季度，隨后必然明顯提升。2016年房地產商品銷售面積的增長影響著醫院病房門行業。

2016年，全國房地產開發投資102581億元，住宅投資占房地產開發投資的比重為67%。商品房銷售面積157349萬平方米，比上年增長22.5%，增速比1-11月回落1.8個百分點。2015年1-11月，全國房地產開發投資87702億元，住宅投資59069億元，增速回落0.6個百分點。

2016年1-10月，醫院病房門制造業產銷率98.1%，醫院病房門制造業主營業務收入6742.3億元，累計同比增長8%，較2015年同期下降0.1個百分點。2015年1-10月，醫院病房門制造業產銷率98.0%，醫院病房門制造業主營業務收入6298.8億元，累計同比增長9.7%。

從2015年開始，房地產與醫院病房門業合作趨于緊密，效果高于預期值。

2015年，以萬科、恒大、碧桂園為首的大型房地產公司開始與醫院病房門業正式合作。2016年，房地產與醫院病房門業合作的數量穩步上升，全國知名房地產企業數量升至7家，分別為萬科、恒大、碧桂園、東鵬集團、綠地、蘇寧置業、遠洋地產，企業增幅達2.3倍。

房地產調控帶來的影響，輻射在醫院病房門建材、陶瓷、醫院病房門等各行業。醫院病房門環境是一個整體，醫院病房門作為其中的一部分與裝修密切相關。

8-11月是醫院病房門需求高峰期

2015-2016年百度搜索數據顯示，房地產行業2015年需求比較平緩，2016年用戶需求猛漲。2016年房地產整體檢索增長率為46.5%。房地產在年后3月有一波需求高峰，之后需求市場有所減緩。5月用戶需求逐步恢復，需求波峰持續到10月。

裝修行業需求處于平穩增長趨勢，2016年裝修行業整體檢索增長率為31.2%。裝修行業需求高峰略晚于房地產，年后需求逐步恢復，用戶需求在10月達到高峰。

在新常態階段，人們的消費習慣逐漸由溫飽消費向個性消費過渡，人們對醫院病房門產品的需求已不僅僅滿足其基本的使用功能，更喜歡在醫院病房門生活之中加入自主創意，更加關注設計理念、品牌內涵以及健康環保等因素。目前，趨于個性化和整體化的定制醫院病房門產品已經被消費者廣泛接受，定制醫院病房門產品的社會認知度與市場需求不斷提高。

從展會規模可以看出家裝定制的火爆，從定制的品類拓展亦可知曉定制的快速發展。從開始的定制衣柜、定制櫥柜到現在的全屋定制、集成定制，醫院病房門企業的定制之路早已不再局限于單一品類，而是傾向于走多元化道路，紛紛將觸角伸向包括臥室、客廳、餐廳、書房等在內的整體醫院病房門產品。定制醫院病房門體現消費者對個性化設計的需求。

定制醫院病房門需求不降反漲

在整個醫院病房門行業陷入低迷的當下，2016年定制醫院病房門呈現如火如荼的發展趨勢。且據了解，目前國內的定制醫院病房門企業銷售規模約10-40億元，并保持30%以上的高速發展。有業內人士預測，隨著定制醫院病房門市場滲透率的提升及定制模式向其他醫院病房門品類擴張，未來定制醫院病房門市場規模將達千億以上。

原創設計已成為重頭戲

從大型的建筑設計到醫院病房門中的微縮景觀，中國的原創設計群體已經沸反盈天。而這些原創設計品牌在市場中前行的經驗，也正是中國醫院病房門展中原創設計群體的參照系。

北京北四環店里，HC28、先生活、木美、ACFHOME、漾美，共同構成“原創醫院病房門廊”的獨特風景，東四環紅星美凱龍商場中，木美、先生活、多少等原創品牌已站穩腳跟。除此以外，半木、梵幾、失物招領等諸多富有強烈個性、主張中國當代生活方式的原創設計品牌也在以自己的方式生長，無論是在胡同里悠然自得，還是在藝術區中大放異彩，他們已經走入大眾的眼簾。

摒棄那些被新銳力量視為老氣橫秋的死板設計，鮮活有致的原創設計開始不那么介意產品的體量、制造的批量、銷售的數量，更多小而美的產品活躍在身邊，對選材工藝、設計品質一樣保持著苛刻要求。深圳展與上海展持續用設計板塊撬動醫院病房門行業發展，起到了明顯的作用。

醫院病房門市場2016年的需求相當旺盛，增長趨勢與裝修行業基本吻合，8-11月是用戶檢索高峰期。橫向對比2016年和2015年的醫院病房門搜索量，整體上漲47.9%，其中無線端需求增長了101%，表現強勁;而PC端需求下降了1.2%。數據的變化，說明用戶新的搜索習慣已經養成。

PC時代到移動互聯網，營銷格局正在進行變革和。對于醫院病房門企業來說，做好移動營銷，大力發展Mobile端，可以捕獲當前主力的消費需求。在廣告投放和品牌推廣方面亦是如此，加大Mobile端的投放力度，能夠獲得更多與消費者的溝通機會。