新廣告法時代后醫院專用門企業的定位營銷

當然，因新廣告法而頭疼的可不只是那些商家，身邊很多廣告圈的朋友也叫苦連天。開會時，不小心一個溜號就違法了。好像沒有“好”、“”、“”的字眼，產品就找不著“北”了。究其原因，無非是以往的思考方式總在作怪。既然跳不出老圈子，索性就玩筆桿子，于是這些“破罐破摔”的小伙伴做出了很多“價格低到違反廣告法”，“質量好到違反廣告法”、“銷量高到違反廣告法”之類的彪悍創意。

新廣告法時代后 醫院專用門企業的定位營銷

一、營銷戰略定位

回頭看看在新廣告之前的醫院專用門市場，如果要有心舉報，估計一千萬的罰單能給他開出一百張。“xxx，中國醫院專用門”，“xxxx醫院專用門，中國銷量”。主因還是20年前的營銷戰略定位。

那么，何謂“定位”?簡單來講，定位理論就是利用傳統媒體強灌的傳播方式，把的強勢品牌概念烙印在消費者腦海，繼而成為消費者購買時的。廣告公關圈有句話叫做“不能改變事實，但能改變大眾對事實的認知。”這句話真實寫照了傳統營銷的思考邏輯，但現在整個傳播環境已經時過境遷。

二、用內容營銷鎖定受眾

與其說新廣告法給眾多醫院專用門企業上了枷鎖，倒不如說是把眾醫院專用門商家從彎路再帶回正軌。因為現在的媒體環境與二十年前的那個年代已經截然不同。當年人們對廣告是不得不看，而現在人們對廣告是愛看不看。這是人類歷史上的次，人們獲取信息的途徑從被動變成了主動。

有了互聯網的幫助，如今顧客幾乎不用花費任何成本就可以獲得各種醫院專用門性能測評、醫院專用門產品比較以及教育性信息。這種獲取信息的便捷性促使“消費者在產生購買需求之前，就已經決定購買哪個品牌了”。不明白這句話的意思?解釋一下，比如消費者需要買一扇百葉窗，她不是在需要百葉窗的時候才下決定購買某個品牌的，而是在平常接觸各種喜歡的話題和內容時，就已經在潛意識里做了決定。

時至今日，越來越多的顧客會選擇一直追蹤他們喜愛的話題。盡管他們暫時還沒有任何購買的打算，但某天他產生需求時，一定會受到之前接觸內容的影響。

三、營銷后時代如何銷售

那么，如何在“內容追尋”中自然植入產品信息呢?操作手法又該怎樣?總結一句話叫做“與營銷無關的營銷”。杜絕一切直接的推銷，通過精準設定受眾角色，提供有趣、有用、有關的內容，為目標受眾提供幫助并切實解決問題。

即使中國廣告已經發展了幾十年，但中國的市場和傳播環境跟西方對比還是不折不扣的小鮮肉，很多東西需要規范。特別是那些做慣了假大空、高大上的牛皮廣告，突然有機會做個本分人特別不習慣。不過，只要有耐心通讀新廣告法就會發現，這次“九不得”與“三”所有的核心精神總結六個字：“不強迫，不誤導。”對于那些強加的概念一概限制，對于那些強推的廣告一概。而這，也正是市場與傳播環境趨于正規的一次進步。