同質(zhì)化競爭的危害大醫(yī)院專用門企業(yè)需要自我“覺醒”

近幾年，我國醫(yī)院專用門行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，成為整個行業(yè)亟待解決的問題。小品牌濫竽充數(shù)，以次充好，混淆視聽，極大地影響了市場秩序。事實上，這一問題早已成為我國醫(yī)院專用門領(lǐng)域的“通病”，并一直未得到有效解決，需要高度重視。

(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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同質(zhì)化成行業(yè)亟需解決的課題

從根本上說，出現(xiàn)這種狀況，一方面是由于一些醫(yī)院專用門企業(yè)的短視行為，在產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)上以抄襲為主。當市場上出現(xiàn)了新型產(chǎn)品，就馬上進行復(fù)制，或稍加改動，就變成自己的產(chǎn)品。另一方面，產(chǎn)品研發(fā)人才缺失也是造成這種現(xiàn)象的原因。在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的今天，如何謀求差異化的營銷，成為了目前醫(yī)院專用門行業(yè)亟需解決的課題。

與此同時，醫(yī)院專用門企業(yè)對于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新普遍存在意識不強、動力不足等問題。我國醫(yī)院專用門行業(yè)一直處于多、小、散、亂的現(xiàn)狀，多數(shù)醫(yī)院專用門企業(yè)仍然掙扎在“生存線”上，只看中短期業(yè)績，而不注重長遠發(fā)展，再加上研發(fā)創(chuàng)新資金投入大、周期長，其收益回報率與風(fēng)險不成正比，使得絕大部分醫(yī)院專用門企業(yè)沒有能力也不敢輕易嘗試此領(lǐng)域。

因此，不難看出，當前醫(yī)院專用門行業(yè)出現(xiàn)嚴重的同質(zhì)化競爭是由多方因素所引起的。而在這些原因背后，我們更應(yīng)該關(guān)注的是同質(zhì)化競爭帶來的危害。

同質(zhì)化競爭帶來的危害是很大

同質(zhì)化競爭帶來的大影響是市場秩序混亂，在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的背景下，價格成為市場制勝的“法寶”。為搶占更多的市場份額，醫(yī)院專用門企業(yè)往往會采取降價等競爭手段，進而導(dǎo)致諸多企業(yè)陷入無休止的價格戰(zhàn)。這種不遵從市場優(yōu)勝劣汰規(guī)律的惡性競爭將嚴重阻礙市場良性發(fā)展，打破市場平衡，甚至?xí)磲t(yī)院專用門質(zhì)量安全隱患。

回到我國醫(yī)院專用門行業(yè)，同質(zhì)化競爭既然已經(jīng)存在且愈演愈烈，如果任由其演化下去，將會給該行業(yè)帶來致命的打擊。因此，對于國內(nèi)醫(yī)院專用門領(lǐng)域來說，除了需要國家層面的宏觀調(diào)控，更需要醫(yī)院專用門企業(yè)的自我“覺醒”--走差異化路線，不管是在產(chǎn)品開發(fā)還是在營銷策略上，都需要尋找出一條符合企業(yè)現(xiàn)狀又獨具特色的道路，特別是一些實力雄厚的醫(yī)院專用門企業(yè)，更應(yīng)該提前布局，搶占先機。

當然，面對同質(zhì)化嚴重的市場，企業(yè)間也要通力合作，因為市場是大家的，要讓市場可持續(xù)的發(fā)展，就需要大家共同努力。