同質化競爭的危害大醫院專用門企業需要自我“覺醒”

近幾年，我國醫院專用門行業產品同質化現象愈發嚴重，成為整個行業亟待解決的問題。小品牌濫竽充數，以次充好，混淆視聽，極大地影響了市場秩序。事實上，這一問題早已成為我國醫院專用門領域的“通病”，并一直未得到有效解決，需要高度重視。

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同質化成行業亟需解決的課題

從根本上說，出現這種狀況，一方面是由于一些醫院專用門企業的短視行為，在產品設計和研發上以抄襲為主。當市場上出現了新型產品，就馬上進行復制，或稍加改動，就變成自己的產品。另一方面，產品研發人才缺失也是造成這種現象的原因。在產品同質化日益嚴重的今天，如何謀求差異化的營銷，成為了目前醫院專用門行業亟需解決的課題。

與此同時，醫院專用門企業對于產品研發創新普遍存在意識不強、動力不足等問題。我國醫院專用門行業一直處于多、小、散、亂的現狀，多數醫院專用門企業仍然掙扎在“生存線”上，只看中短期業績，而不注重長遠發展，再加上研發創新資金投入大、周期長，其收益回報率與風險不成正比，使得絕大部分醫院專用門企業沒有能力也不敢輕易嘗試此領域。

因此，不難看出，當前醫院專用門行業出現嚴重的同質化競爭是由多方因素所引起的。而在這些原因背后，我們更應該關注的是同質化競爭帶來的危害。

同質化競爭帶來的危害是很大

同質化競爭帶來的大影響是市場秩序混亂，在產品嚴重同質化的背景下，價格成為市場制勝的“法寶”。為搶占更多的市場份額，醫院專用門企業往往會采取降價等競爭手段，進而導致諸多企業陷入無休止的價格戰。這種不遵從市場優勝劣汰規律的惡性競爭將嚴重阻礙市場良性發展，打破市場平衡，甚至會帶來醫院專用門質量安全隱患。

回到我國醫院專用門行業，同質化競爭既然已經存在且愈演愈烈，如果任由其演化下去，將會給該行業帶來致命的打擊。因此，對于國內醫院專用門領域來說，除了需要國家層面的宏觀調控，更需要醫院專用門企業的自我“覺醒”--走差異化路線，不管是在產品開發還是在營銷策略上，都需要尋找出一條符合企業現狀又獨具特色的道路，特別是一些實力雄厚的醫院專用門企業，更應該提前布局，搶占先機。

當然，面對同質化嚴重的市場，企業間也要通力合作，因為市場是大家的，要讓市場可持續的發展，就需要大家共同努力。