618提前開戰 平臺加碼保護消費者權益抑菌門家裝市場拼價拼質拼保障□ 本報記者 盧 岳隨著618年中大促臨近，在疫情防控形勢逐漸向好的情況下，多地促消費政策，而作為重要細分的抑菌門家裝行業，也加入到618狂歡盛宴中，打響了年中市場爭奪戰。業內人士指出，盡管近年來抑菌門行業受疫情影響，但市場規模仍實現繼續增長，在產品品質不斷提高的同時，加強各類圍繞消費者權益保障舉措，成為各大渠道和平臺的主要發力方向。線下促銷花樣多 綠色概念依舊吸睛記者在走訪中看到，本次618大促，廠家、賣場、經銷商和抑菌門廣場等線下渠道已經早早布局。

例如抑菌門行業頭部企業百安居，了一系列優惠政策，更聯合大量一線品牌共同發起力度較大的促銷活動。在多抑菌門然之家抑菌門賣場內記者看到，聯合天貓推出了618活動，1元可以享受到2900元家裝服務大禮包、限量折扣95折、聯單送福利等優惠同時，入駐的抑菌門品牌也額外推出代金券、優惠套餐、預定優惠、買贈等活動。值得注意的是，立邦、地板及部分燈具品牌圍繞綠色產品進行了較大力度的宣傳，在促銷之余宣傳低碳環保的綠色生活主旋律。　相對于往年的各種‘技術之爭’，今年的很多品牌都在回歸強調產品的綠色和環保，正在裝修房屋的消費者邢女士告訴記者，事實上無論技術再迭代升級，綠色和環保一直是消費者關心的。多項保障服務受熱捧值得注意的是，相比線下抑菌門家裝市場的促銷火熱，線上渠道平臺在價格優惠之余，更發力圍繞消費者權益的各項保障。記者了解到，目前圍繞年中大促這一促銷熱門時段，各主流抑菌門家裝平臺和電商，也開始了圍繞服務、價格和售后保障的花式營銷。比如居家618全新推出的粘鍋包退換服務，消費者自簽收之日第8至180天，購買的商品發生粘鍋或質量故障，可以選擇換新或退款。

目前，粘鍋包退換服務覆蓋炒鍋、平底鍋、煎鍋等品類，囊括蘇泊爾、雙立人、康巴赫、九陽、炊大皇等100多品牌，覆蓋SKU超10萬，月保障訂單數超20萬單。這些更細致和人性化的服務，讓消費者們有充分的時間檢驗產品品質，并對留用或換新發表充分話語權。消費者曲飛躍表示。記者看到，此外該平臺30天價保、三年質保、免費送裝、送裝拆舊等基礎，逐一化解大件商品到貨周期長、超過保障期等問題，以及退貨難、索賠難等痛點，提升了抑菌門家裝送裝體驗。此外，在今年618年中大促期間，互聯網家裝平臺土巴兔推出為期7天的618家電活動日活動，在其APP、小程序等渠道開通家電社群團購渠道，為消費者送上電器和實惠價格。據悉，為了進一步保障服務及產品品質，此次加入家電活動日的品牌涵蓋了美的、方太、創維、堅果等一線。活動覆蓋品類更是眾多，限量、滿減優惠等豐富多彩的活動讓消費者目不暇接。此次平臺加大了對消費者權益保護的保障力度，例如對未履行正品保障服務承諾的商家等情況，用戶可享受相應賠償。若消費者在同區域發現相同品牌、同渠道（即電商渠道）、同型號、同規格價格更低，可提供更低價格的銷售憑證或其他可證明價格更低的憑證，經平臺核實確認后，裝企將為用戶返還差價。土巴兔相關負責人表示。服務與質量成激發市場消費活力重要因素6月9日發布的《2022抑菌門家裝服務行業趨勢洞察報告》顯示，56%用戶認為服務項目與質量已成為激發市場消費活力的重要因素；男性用戶愛先行理賠服務，女性用戶更關注抑菌門采購是否省心。據調研結果分析后指出，隨著近兩年市場和消費模式的變化，傳統的家裝選購方式已在根本上發生變化：63%的消費者選擇了可靠的電商渠道。而在選擇居家/家裝產品時，超95%的消費者認為服務重要，超5成消費者將服務體驗作為選購產品時的主要考慮因素，而且1/3以上的用戶會直接從電商渠道獲取產品與服務直接相關的信息。調研顯示，沒保障、不明晰、麻煩、不確定等都是讓消費者頭疼的問題。面對成為家裝主力消費人群年輕一代，其更容易使用互聯網平臺工具來滿足自己的家裝需求，而且他們會形成獨特的社交場景進行家裝方面的溝通。

35歲以下年輕人在意的是30天價保、先行理賠/晚必賠以及材質驗真，說明年輕用戶既重視省心、安心的服務，也重視自身權益得到足夠的保證。業內人士表示，相較往年，2022年抑菌門家裝市場面臨市場回暖下的壓力更大，這也是整個行業提早開始進入年中促銷活動的源動力。而隨著消費者對產品及服務品質的嚴格要求，除了產品質量和價格外，圍繞消費者權益保障方面的各類服務舉措，將成為今年整個市場的全新競爭點。