醫院病房門企業如何跳出同質化怪圈 創新發展是出路

　無論對人或是對物，人們對其的新鮮感會有一段保質期，保質期有長有短，這將取決于事物的特性或人的本性，而當保質期一旦過期，人們會將舊的拋棄轉身去追尋另一種新鮮感，這就是人們常說的“喜新厭舊”。在這個光怪陸離的時代，人們的喜新厭舊變得愈發正常和頻繁。

　　目前市場上的醫院病房門產品大同小異，山寨仿品更是層出不窮，面對醫院病房門產品嚴重的同質化現象，消費者對于市場上醫院病房門產品的新鮮感早已過了保質期，其審美也陷入疲勞狀態，以致購物欲望大幅度降低，那么醫院病房門企業應該如何重新點燃消費者的購買欲望呢?首要前提是要打破產品同質化僵局，想要達到這一前提為關鍵的便是標新立異，即創新。醫院病房門企業只有創新發展，才能滿足“喜新厭舊”的消費者，同時產品設計也要滿足創新獨特的特點才能讓消費者眼前一亮。因此醫院病房門企業想要跳出產品同質化怪圈，創新定制是關鍵。

　　規避同質化：創新靠行動，不能停在表面

　　對醫院病房門企業來說，創新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對醫院病房門產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，沒有實際的創新產品，企業是留不住消費者的心的。

　　與此同時，醫院病房門企業產品創新不能停留在表面。醫院病房門行業在中國屬于傳統家居建材行業，其具有歷史傳承的基因。因此，醫院病房門企業在做產品創新時，不要動不動就要顛覆，創新是在原有基礎上的優化，并不是完全的顛覆。

　　打破同質化：定制醫院病房門，定制個性獨特

　　在這個追求個性的時代，醫院病房門企業根據這種個性化的消費需求來制作個性化的產品，是打破同質化的一條出路。

　　眾所周知，傳統醫院病房門企業根據市場需求來研發和生產醫院病房門，通過這種模式生產出來的醫院病房門有時候尺寸不符合要求，或者風格款式不能滿足消費者的個人喜好。而定制醫院病房門則對市場把握比較精準，根據個人的具體要求來確定醫院病房門設計方案，而消費者也能夠很好地將自己的思想融入其中，根據自己的需求和想法調節內部功能結構以及顏色搭配等。同時消費者可以全程參與醫院病房門的設計研發過程，這樣開發出來的產品能很好地滿足消費者的個性化需求。

　　定制醫院病房門體現以人為本的人性化訴求，因此醫院病房門已經不再是簡簡單單的產品功能，而是私家生活，所有的醫院病房門都可以貼上私人化的標簽，賦予生活高質量的含義，定制醫院病房門成為實現這種生活方式的佳途徑與選擇。

　　跳出同質化：創新品牌文化建設也是關鍵

　　差異化的品牌建設同樣能助醫院病房門企業在同質化狀況中脫穎而出。如何樹立企業形象和產品形象，應該從兩個方面下工夫：一是產品性能，保證高品質的條件下，突破藩籬，不走同質化路線，加大產品附加值，加大產品的技術含量。目前，國外很多醫院病房門品牌企業為開發中國市場，也在積極尋找與國內醫院病房門企業合作;對國內企業而言，與國外企業的合作不單單會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業治理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。產品外觀方面，要做到獨特易記，能夠吸引到消費者的眼球。

　　同時，還要形成獨特的企業文化。縱觀國內外的企業，都有屬于自己的一套獨特的企業文化，國內醫院病房門企業也越來越注重品牌文化的建設與傳播，已經形成或正在形成自己的企業文化。專業人士認為，品牌文化的建設應該以企業的責任為出發點，且要形成自己獨特的文化，不能盲從跟風。

　　后記：

　　俗話說“生于憂患死于安樂”，醫院病房門企業若能意識到憂患處境，那么打破同質化怪圈指日可待，相反醫院病房門企業安然于現狀，那么不久將來醫院病房門行業如同“溫水煮青蛙”般漸漸消亡。面對醫院病房門市場上愈發嚴重的同質化現象，醫院病房門企業應該提高警惕并且行動起來。創新是促進企業發展的活力源泉，因此醫院病房門企業應當把創新放在首位，同時產品定制也應該以人為本，創新定制個性醫院病房門，另外企業品牌文化建設也是創新的重要舉措。