借助熱點(diǎn)營(yíng)銷的背后醫(yī)院專用門企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問題

臨近年底，各行各業(yè)的營(yíng)銷大戰(zhàn)即將拉開帷幕。先是一波圣誕大戰(zhàn)，圣誕老人漫天飛。那么問題來了，是一系列節(jié)假日熱點(diǎn)造就了廣告行業(yè)還是廣告行業(yè)重度依賴上了熱點(diǎn)。那么熱點(diǎn)營(yíng)銷這一行為到底是否可靠呢?

借助熱點(diǎn)營(yíng)銷的背后 醫(yī)院專用門企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問題

熱點(diǎn)營(yíng)銷作為適合社會(huì)化媒體的創(chuàng)意形式之一，幾年來很少人對(duì)它的形式和作用產(chǎn)生過質(zhì)疑(除了一些極度愚蠢的案例)，大多數(shù)人關(guān)心的只是當(dāng)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)哪個(gè)醫(yī)院專用門企業(yè)做得更好。對(duì)于熱點(diǎn)營(yíng)銷的大規(guī)模反思出現(xiàn)在“某試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業(yè)認(rèn)識(shí)到某些熱點(diǎn)事件不該跟，更使整個(gè)行業(yè)更加深刻地看待熱點(diǎn)營(yíng)銷的意義。

1、是否代表了品牌的理念或精神?比如在想跟諸如進(jìn)優(yōu)衣庫或海xx筵這樣的熱點(diǎn)時(shí)，醫(yī)院專用門企業(yè)應(yīng)該想到這是否適合你的品牌理念?比如在想跟進(jìn)諸如“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”這樣的熱點(diǎn)時(shí)，醫(yī)院專用門企業(yè)應(yīng)該想到這與品牌理念有什么關(guān)系?比如在想跟進(jìn)諸如某某獲得奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)時(shí)，應(yīng)該想到品牌的理念是否適合與這種廣泛的事件相聯(lián)系?

2、是否能豐富或更好塑造品牌的形象?熱點(diǎn)營(yíng)銷總的來說是為了闡釋和豐富品牌的形象，如果追某個(gè)熱點(diǎn)并不能達(dá)到這種目的，那么醫(yī)院專用門企業(yè)追它的意義是什么?比如當(dāng)你想做個(gè)圖追一下“媽媽再打我一次”，或者“杜甫很忙”的時(shí)候，應(yīng)該想想創(chuàng)意是否能豐富品牌的形象，如果不能，就沒有必要做。

3、當(dāng)官微一窩蜂跟進(jìn)某個(gè)熱點(diǎn)時(shí)是否有更與眾不同的點(diǎn)?有一些廣泛的熱點(diǎn)，比如某某人獲得某大賽，它代表了一種拼搏、奮斗，這種普世價(jià)值原則上適合每一個(gè)醫(yī)院專用門企業(yè)官微，但當(dāng)所有的官微都只是展現(xiàn)了這一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，應(yīng)該慎重考慮。品牌的發(fā)聲代表了品牌，如果企業(yè)發(fā)聲與其他品牌沒有什么不同，那么品牌也就展現(xiàn)不出什么不同之處。

那么熱點(diǎn)營(yíng)銷是否有效呢?其實(shí)對(duì)大多數(shù)社交熱點(diǎn)和品牌借勢(shì)營(yíng)銷來說，能被用戶有效記憶的寥寥無幾。”這個(gè)結(jié)論應(yīng)該說在意料之中，就像大多數(shù)熱點(diǎn)來了又走了一樣，大多數(shù)的熱點(diǎn)營(yíng)銷同樣是如此，粉絲們看了微微一笑，然后忘了。

這是一個(gè)急功近利的時(shí)代，很多醫(yī)院專用門企業(yè)企業(yè)太想在這個(gè)時(shí)代一炮走紅，因此熱點(diǎn)營(yíng)銷成為一個(gè)常用的手段，但事實(shí)上任何一個(gè)一炮走紅的品牌，如果沒有之后對(duì)品牌理念的不斷打造和延續(xù)，它同樣很快就會(huì)被遺忘。從這個(gè)角度來說，應(yīng)該對(duì)熱點(diǎn)營(yíng)銷以及隱藏在它背后的一切急功近利的動(dòng)機(jī)和心態(tài)說再見。