行業(yè)大勢已變 廣告新思維拯救醫(yī)院門企業(yè)推廣

眾所周知，廣告宣傳是企業(yè)營銷過程中的重要環(huán)節(jié)，對消費(fèi)者的購買行為能起到促進(jìn)和引導(dǎo)作用，好的廣告不但能夠引起消費(fèi)者關(guān)注，加快搶占市場的步伐，還能樹立良好的品牌形象，打造強(qiáng)有力的品牌文化。而新廣告法的實(shí)施必定會為企業(yè)的某些行為戴上“緊箍咒”，醫(yī)院門企業(yè)廣告宣傳再也不能耍“任性”，這要求醫(yī)院門企業(yè)用全新的視角打造優(yōu)的品牌廣告。

行業(yè)大勢已變 廣告新思維拯救醫(yī)院門企業(yè)推廣（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

廣告推廣需要融入新的思維

新《廣告法》的核心是打擊虛假廣告的發(fā)布，因此有很多條款相比過去的廣告法都嚴(yán)格了許多，尤其對于“虛假廣告”的范疇進(jìn)行了更加清晰、準(zhǔn)確的界定。

與其說是打擊虛假廣告，不如說新《廣告法》正在對廣告的價值、廣告在社會生活中的作用、角色作出新的定義，為當(dāng)下所處的數(shù)字媒體時代和大數(shù)據(jù)時代，制定出了一個新的推廣標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)椋谶@個新舊媒體交替融合的時代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會變差。

尤其是信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，媒體管道、信息獲取通路太多，各種真假信息混雜在一起，造成消費(fèi)者越來越難以判斷和抉擇。因此，新廣告法以打擊虛假廣告作為核心，對于營造健康的品牌建設(shè)環(huán)境無疑具有深遠(yuǎn)的意義。當(dāng)然，廣告業(yè)界很多人不一定會認(rèn)同這一點(diǎn)，尤其是對于那些擅長利用投機(jī)取巧的戰(zhàn)術(shù)來推廣品牌的公司。

新的時代大幕已經(jīng)開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。醫(yī)院門企業(yè)在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角。

廣告“表里如一”才是關(guān)鍵

在市場競爭日益激烈的今天，很多品牌為了獲得消費(fèi)者的信任，通常都會針對自己產(chǎn)品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌將美化逐漸演變成了“吹牛”和盲目的夸大。比如“全球、全球、宇宙”等等詞匯都被貼到各個品牌上，這種自我吹噓型的廣告讓很多品牌獲得了不錯的收益。

但是，新廣告法將會對這些極端的詞作出明確的限定，這即宣告吹牛時代的結(jié)束，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。因此，對于醫(yī)院門品牌而言，更需要以“真我”來直面消費(fèi)者，“便表里如一”的品牌，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。

廣告新法鞭策廣告創(chuàng)意提升

以前經(jīng)常會在大街上隨手收到很多人給我們遞過來的傳單，甚至有時候，會莫名其妙有人沖進(jìn)辦公室向我們推銷產(chǎn)品和發(fā)送廣告，在過去，這些簡單粗暴的廣告?zhèn)鞑バ问降拇_有著直接的效果，但是，新廣告法對這些行為也有著限定，重新界定廣告的審美功能，提升廣告的審美，也成為了新《廣告法》整體主旨之一。

越來越多的中國本土品牌正在走向全球化，品牌的升級轉(zhuǎn)型也成為趨勢。新《廣告法》對于品牌如何賦予更多的內(nèi)涵、意義提出了新的要求，品牌不僅要真實(shí)，而且還要確保不去引誘或者誤導(dǎo)消費(fèi)。

因此，新《廣告法》終結(jié)了一個簡單粗暴任性的廣告時代，今天的廣告要更多地去思考，如何去傳遞更積極，更具內(nèi)容和內(nèi)涵，以及更能夠打動人心的創(chuàng)意。從這個角度來說，醫(yī)院門企業(yè)的廣告將會充實(shí)著那些更好的創(chuàng)意，或者是更能夠打動人心的創(chuàng)意，以及更能夠提升廣告環(huán)境和傳遞審美的創(chuàng)意。

醫(yī)院門企業(yè)在推廣時，全面地從用戶角度出發(fā)，讓他們安心舒心地體驗(yàn)并消費(fèi)。只有經(jīng)過更加系統(tǒng)和細(xì)致推廣工作，這樣企業(yè)的宣傳推廣才能行之有效。