疫情之后樹脂門功能性是否迎來突破契機

隨著疫情防控工作持續取得階段性勝利，戰“疫”曙光漸現。但不可否認的是，我們離全面戰勝疫情，尚有一段距離。回望已逝，立觀當下，這場疫情也給我們樹脂門行業帶來了巨大的壓力。疫情之下，企業有何作為，關聯群體對于門企未來的營銷有何變化與見解？疫情過后，行業將如何發展？搜門網于此發起疫情下的行業發展調查，藉此來探索行業當下之運營以及未來之發展。此次報道搜門網聯合中國建博會等數家機構發起《“疫”過天晴》——疫情當下行業及周邊的深度調查，以求更為直觀明確地呈現行業現狀及未來發展的端倪。

一樘好樹脂門的標準是什么？筆者私以為，是既“秀于外”，又“慧于中”——外觀好，功能強。不過這些年來大多樹脂門的賣點都只在外觀，企業對賣點的打造也基本局限于外觀、風格，對樹脂門功能性的挖掘則相對較弱，局限于密閉、防潮、防變形、防變色等基本功能和樹脂門本身的品質穩定上，也就形成了樹脂門產品同質化嚴重的現實情況。雖然也有一些企業在樹脂門功能拓展上有所作為，但因為投入市場時間和市場接受度的問題，尚未形成自己明顯的標簽化。而此次疫情之下的抗菌產品，能否異軍突起并帶動樹脂門功能性研發加強和相關賣點的打造，值得期待。

抗菌功能引領健康主題深入

疫情對人類而言是傷害，但凡事都有兩面性或多面性。站在不同角度，疫情給人帶來的可能還包括審視、思考、覺醒，以及對某些事物的關注。比如抗菌。

疫情之下，“抗菌”兩個字無疑會比平時更能引起人們注意，并對具有相應功能的產品進行關注——這種功能不一定能夠應對當前疫情，人們的關注更多是于對健康的關切與需求——這就是一件突發事物產生的連帶和拓邊效應。

樹脂門行業引發這種關注的，是霍爾茨凈醛抗菌樹脂門和新標抗菌門。

霍爾茨凈醛抗菌樹脂門是霍爾茨注重綠色安全的第四代產品，是環保型CPL飾面、“凈醛抗菌”黑科技、無醛添加板材的綜合運用，是霍爾茨樹脂門在對市場敏銳感知與對消費者內心需求深入洞察基礎上，將生態家居建設貫穿始終的體現。

對此，霍爾茨總經理趙崇聯接受采訪時表示，近兩年市場變化給企業傳統經營模式帶來了挑戰，霍爾茨已經在各方面進行創新的調整，其中就包括產品研發。“而這次疫情的突發，將促使霍爾茨在相關方面的步伐進一步加大。”趙崇聯說。

據新標樹脂門方面介紹，新標抗菌門的研發始于3年前。技術型董事長黃東江親自主持，聯合上下游產業鏈，開發鋁樹脂門表面的抗菌環保涂層，通過涂層的使用，減少有害微生物的傳播途徑，呵護家居健康。

當然，抗菌功能更多可能是起到一個引領作用，喚起或提高人們對健康家居的重視，也使樹脂門和家居企業進一步在健康主題的產品研發上加大力度。比如，包括圣象家居在內的很多樹脂門企業接受采訪時均透露，未來將加大健康主題產品的研發。

功能性主題是否會熱度上升？

其實樹脂門行業對樹脂門功能性的深挖、拓展與標簽打造一直都存在，只是達到一定“烙印”效果的較少，使樹脂門行業還未能形成較大范圍的品牌標簽化效應。但這種情勢正在轉化，一些樹脂門企業正在憑借“功能性”樹立自己的標簽，樹脂門行業品牌格局也在逐步形成。

其中成功的是樹脂門在靜音上的深耕。用“一米寬一萬米深”的專注，成功將“靜音門”打造成了自己的標簽。

樹脂門的“ 水漆樹脂門，即裝即住”，使其“全線水漆+定制健康”的品牌形象越來越鞏固。

3D無漆樹脂門則成為近期功能性品牌標簽打造的典范。從“3D樹脂門”升級為“3D無漆樹脂門”，不僅使3D在消費者心中從“免漆門”、“低端”的誤解中脫離了出來，而且抓住了與消費者更契合的點，以“整門無漆”成功樹立起“更環保，更健康”形象。

除了靜音、環保、健康，樹脂門其他功能性的研發和面世也在進行，比如凈化、采暖、阻燃、防火等，包括便利生活的智能功能，也開始在樹脂門上出現。而此次疫情帶來的對功能性的關注，能否帶動功能性樹脂門的市場熱度和整個樹脂門行業對功能性的研發加強與嘗試介入，就交給時間驗證吧。

但不管怎能說，行業對這方面還是有所觸動的。正如樹脂門總經理李軍所說，2020年比我們想象得更具挑戰性，整個行業的發展方向仍不明朗，但可以肯定的是，此次疫情必將給整個行業帶來深遠的變化，倒逼家居企業進行商業模式的迭代與升級以及對核心產品和價值的深度挖掘。