面對今年醫(yī)院門行業(yè)運行外需乏力，內(nèi)需放緩的情形，醫(yī)院門企業(yè)開始注重修煉“內(nèi)功”，創(chuàng)新營銷模式、拓展海外市場、注重人才培養(yǎng)......諸多變化在醫(yī)院門企業(yè)中悄然發(fā)生。(圖片來自網(wǎng)絡(luò))

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近年來，“新媒體”一詞漸漸進入人們的視野，也滲入到醫(yī)院門行業(yè)，成為營銷的新渠道。借助新媒體營銷進行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護等項目已成為一股新風(fēng)。縱觀醫(yī)院門行業(yè)態(tài)勢，新媒體營銷的特點、影響和優(yōu)劣之處在哪?醫(yī)院門行業(yè)嫁接新媒體后要如何有效運作?

1、新媒體營銷應(yīng)運而生

在我們生活的“微時代”，企業(yè)的營銷方式正在發(fā)生著一場巨變。90年代末，戶外廣告牌、DM單、報紙、雜志廣告頁曾是醫(yī)院門企業(yè)的主要宣傳陣地。從21世紀初期開始，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進入到了大眾的視野以后，醫(yī)院門營銷便逐漸進入到了網(wǎng)絡(luò)化時代。日益同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與產(chǎn)品模式讓部分醫(yī)院門B2B媒體面目模糊、形象雷同，采購商也難以辨別醫(yī)院門優(yōu)劣，僵局之下，市場便急需一些新鮮的互動營銷手段來彌補新形勢下的需要，以微博、微信、朋友網(wǎng)、QQ群等方式推廣的新媒體營銷應(yīng)運而生。

2、新媒體不斷推陳出新

新媒體不斷推陳出新，各種營銷模式也隨之開始了大，展開了新一輪營銷戰(zhàn)。在激烈的市場競爭里，傳統(tǒng)、單一的營銷模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求和競爭局面。新媒體營銷，通過一對一的關(guān)注和推送，營銷平臺管理方可以向“粉絲”推送包括資訊、產(chǎn)品消息、新活動等消息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能。

3、他山之石 可以攻玉

微時代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。恰當(dāng)、巧妙地利用微時代中的新媒體進行營銷奪得先機，更好地為企業(yè)品牌做好宣傳、推廣。醫(yī)院門行業(yè)的策劃人員以層出不窮的思維和創(chuàng)意，取得可喜的銷售成果。他山之石，可以攻玉，醫(yī)院門行業(yè)可以在此基礎(chǔ)上借鑒、創(chuàng)新、發(fā)展。

可能時下火的移動應(yīng)用非微信莫屬了。微信營銷平臺的推出，使得各業(yè)界掀起了微信營銷的熱潮。企業(yè)只需用微信注冊公眾號或服務(wù)號，就可發(fā)布產(chǎn)品，從而使用戶關(guān)注你的產(chǎn)品，企業(yè)就可以更加精準地將要傳達的信息展示給目標客戶。

如今，企業(yè)品牌形象展示除了運用社交媒體工具外，對其的交叉使用也更加頻繁，表達手法也愈發(fā)多元化。