全渠道零售商角色建設(shè) 成醫(yī)院病房門品牌升級(jí)重要方向

第十九屆中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)(以下稱建博會(huì))已圓滿落幕。38萬(wàn)平方米展覽面積，2500多家參展企業(yè)，85萬(wàn)展會(huì)入場(chǎng)人次，50多場(chǎng)活動(dòng)與研討會(huì)，無(wú)疑成為7月整個(gè)醫(yī)院病房門建材行業(yè)大的焦點(diǎn)，而與往常稍有區(qū)別的是今年建博會(huì)展館主題聚焦智能、定制、系統(tǒng)、設(shè)計(jì)四大要素，定制醫(yī)院病房門、大醫(yī)院病房門等展館倍受矚目。

正如我們所了解，定制醫(yī)院病房門的發(fā)展已經(jīng)預(yù)熱了很長(zhǎng)一段時(shí)間，不少企業(yè)定制化產(chǎn)品也越來(lái)越成熟，自2016下半年以來(lái)，醫(yī)院病房門建材企業(yè)陸續(xù)登陸資本市場(chǎng)，借定制紅利上市的企業(yè)也都獲得相當(dāng)高的市值，越來(lái)越多企業(yè)布局熾手可熱的全屋定制領(lǐng)域。除此之外，各家企業(yè)也紛紛暴露了布局“大醫(yī)院病房門”的野心，從單品類向多品類進(jìn)行產(chǎn)品線擴(kuò)寬，或者是通過(guò)個(gè)性定制單品向全屋定制看齊。

先不論產(chǎn)品定制化或大醫(yī)院病房門戰(zhàn)略給企業(yè)是否帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收入提升，就整個(gè)行業(yè)而言，全屋定制及大醫(yī)院病房門是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新勢(shì)能已經(jīng)達(dá)成行業(yè)共識(shí)，無(wú)論門檻多高，未來(lái)如何，這些醫(yī)院病房門企業(yè)始終堅(jiān)信只有跟緊市場(chǎng)潮流，才有共享成果的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然我們不可能去否認(rèn)醫(yī)院病房門產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的必要，但至少不會(huì)是因?yàn)槎ㄖ破髽I(yè)市值高而一窩蜂涌向全屋定制領(lǐng)域，這個(gè)市場(chǎng)究竟發(fā)生了怎樣的變化，下面將通過(guò)客觀數(shù)據(jù)一一進(jìn)行解讀。

消費(fèi)群體年輕化，消費(fèi)行為發(fā)生改變

1) 主流消費(fèi)群體逐漸年輕化轉(zhuǎn)移，年輕消費(fèi)群體對(duì)于品牌、風(fēng)格、服務(wù)要求更高，需求多元化，對(duì)整體解決方案、全屋定制等需求持續(xù)釋放。

2) 新零售模式的進(jìn)化，渠道多元化變革，以電子商務(wù)為主、更加便利精準(zhǔn)的電商渠道成為新的購(gòu)物潮流，內(nèi)容自媒體、網(wǎng)紅直播等創(chuàng)新性消費(fèi)形式層出不窮。

3) 醫(yī)院病房門行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展背景下，與線上業(yè)務(wù)對(duì)比，線下零售市場(chǎng)成交額逐漸下降，醫(yī)院病房門賣場(chǎng)受到行業(yè)挑戰(zhàn)，線上線下融合銷售成為趨勢(shì)。

高營(yíng)收不等于高利潤(rùn)，營(yíng)運(yùn)成本只增不減

供給側(cè)改革、“一帶一路”政策、工業(yè)4.0的發(fā)展加速醫(yī)院病房門家裝全產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，醫(yī)院病房門產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。為了全面了解醫(yī)院病房門產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況，億歐智庫(kù)整理櫥柜、衣柜、板材、地板、軟體醫(yī)院病房門等領(lǐng)域代表企業(yè)2016年?duì)I收及凈利潤(rùn)的相關(guān)數(shù)據(jù)得出：