全渠道零售商角色建設 成醫(yī)院病房門品牌升級重要方向

第十九屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(以下稱建博會)已圓滿落幕。38萬平方米展覽面積，2500多家參展企業(yè)，85萬展會入場人次，50多場活動與研討會，無疑成為7月整個醫(yī)院病房門建材行業(yè)大的焦點，而與往常稍有區(qū)別的是今年建博會展館主題聚焦智能、定制、系統(tǒng)、設計四大要素，定制醫(yī)院病房門、大醫(yī)院病房門等展館倍受矚目。

正如我們所了解，定制醫(yī)院病房門的發(fā)展已經預熱了很長一段時間，不少企業(yè)定制化產品也越來越成熟，自2016下半年以來，醫(yī)院病房門建材企業(yè)陸續(xù)登陸資本市場，借定制紅利上市的企業(yè)也都獲得相當高的市值，越來越多企業(yè)布局熾手可熱的全屋定制領域。除此之外，各家企業(yè)也紛紛暴露了布局“大醫(yī)院病房門”的野心，從單品類向多品類進行產品線擴寬，或者是通過個性定制單品向全屋定制看齊。

先不論產品定制化或大醫(yī)院病房門戰(zhàn)略給企業(yè)是否帶來實質性的收入提升，就整個行業(yè)而言，全屋定制及大醫(yī)院病房門是產業(yè)發(fā)展的新勢能已經達成行業(yè)共識，無論門檻多高，未來如何，這些醫(yī)院病房門企業(yè)始終堅信只有跟緊市場潮流，才有共享成果的機會。

當然我們不可能去否認醫(yī)院病房門產業(yè)創(chuàng)新升級的必要，但至少不會是因為定制企業(yè)市值高而一窩蜂涌向全屋定制領域，這個市場究竟發(fā)生了怎樣的變化，下面將通過客觀數據一一進行解讀。

消費群體年輕化，消費行為發(fā)生改變

1) 主流消費群體逐漸年輕化轉移，年輕消費群體對于品牌、風格、服務要求更高，需求多元化，對整體解決方案、全屋定制等需求持續(xù)釋放。

2) 新零售模式的進化，渠道多元化變革，以電子商務為主、更加便利精準的電商渠道成為新的購物潮流，內容自媒體、網紅直播等創(chuàng)新性消費形式層出不窮。

3) 醫(yī)院病房門行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展背景下，與線上業(yè)務對比，線下零售市場成交額逐漸下降，醫(yī)院病房門賣場受到行業(yè)挑戰(zhàn)，線上線下融合銷售成為趨勢。

高營收不等于高利潤，營運成本只增不減

供給側改革、“一帶一路”政策、工業(yè)4.0的發(fā)展加速醫(yī)院病房門家裝全產業(yè)創(chuàng)新升級，醫(yī)院病房門產業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長。為了全面了解醫(yī)院病房門產業(yè)整體發(fā)展情況，億歐智庫整理櫥柜、衣柜、板材、地板、軟體醫(yī)院病房門等領域代表企業(yè)2016年營收及凈利潤的相關數據得出：