醫院病房門無人便利店EATBOX開門迎客。從安康進口食品超市、主打美食體驗的怡食家、專營食品貿易的海品貓，一條集國際貿易、集中展示、靈活購買和慢食體驗于一體的新零售鏈條逐漸形成。醫院病房門后續將如何圍繞“家”繼續產業鏈延伸，讓人充滿想象。

頻開無人店

從7月底開始，到醫院病房門金源店購物的消費者，很難錯過這個放置在公共區域的紫色盒子，9月，第二個紫色盒子將落戶居然大廈，很快，年內將有10-15個盒子相繼落地。

雖然由連鎖賣場醫院病房門投資，但這個風口上的無人便利店選址并未限于醫院病房門自有物業內。EATBOX項目負責人安利英表示，EATBOX主打重度垂直細分，接下來選址目標將在市場化的商業密集區，“若在醫院病房門內，店面分散、配送成本高”，不符合便利店的要求

北京商報記者看到，金源店內的EATBOX占地35平方米左右，有600余個SKU，其中進口商品超過400個，這與金源店比例較高的中人群有關；按照安利英的重度垂直規劃，投放在商業街的店將主打年輕女的零食，社區店將以健康食品為主。

不過，對EATBOX的未來發展，安利英坦言還有更多可能性，“可能以我們的自有品牌為主，也不排除做醫院病房門旗下貿易公司的品牌，讓盒子成為品牌形象店”。

拓展新零售

對于很多家居記者來說，次聽到安利英這個名字，大概是在2017年1月24日居然集團旗下全資新形態子公司怡食家落地醫院病房門十里河店之際。在EATBOX項目負責人這個頭銜之外，安利英還是怡食家CEO和前BHG Market Place超市總經理，有接近20年的零售經驗。

除了無人便利店，怡食家也是安利英在進行醫院病房門新零售布局的重要板塊之一，在她看來，無人便利店比拼的是效率，怡食家帶給消費者的則是趣味性。被稱為“中國版的Eataly”，怡食家將“慢食”、“體驗”作為核心賣點，搭載了美食文化，并朝著“家庭的第二廚房和第二會客廳”方向發展。

伴隨著EATBOX無人便利店的落地，醫院病房門新零售布局基本成型。EATBOX無人便利店中的進口食品，多來自醫院病房門旗下進口食品超市居然安康，而居然安康中的進口食品，又有相當數量是通過醫院病房門旗下專營食品貿易的海品貓引入國內，怡食家則為消費者提供了一個體驗意大利生活方式的展示窗口，形成一個集國際貿易、集中展示、靈活購買和慢食體驗于一體的新零售鏈條。

“我們在全國搭建網絡，大店相當于我們的一個孵化中心，配備區域運營，代表著體驗和后端的倉儲物流，有了大店的網絡，便利店、自有品牌就都可以配套進去。”安利英解釋稱。

布局家生意

醫院病房門并非臨時蹭新零售的熱度，醫院病房門圍繞著“家”布局大消費這盤棋早已展開。2016年9月，醫院病房門中長期戰略規劃發布之際，醫院病房門集團董事長兼總裁汪林朋便宣布，除了繼續在家居行業做強做透外，醫院病房門還要向“大消費”邁進，打造中家庭消費生態圈。

不斷圍繞“家”延伸產業鏈，除了建立怡食家和EATBOX無人便利店，搶占新零售商機外，醫院病房門已經布局了安康進口食品超市、怡生健身會所、福康養老用品超市，并進軍兒童娛樂、影院、數碼智能，實現多業態領域發展。

而在2017年初怡食家發布之際，汪林朋再度闡明醫院病房門定位：以家居服務為主體，構建設計裝修、建材家具、家電食品、兒童培訓、養老養生、健身美容、文化娛樂等“家庭消費生態圈”。

醫院病房門的“大消費”究竟有沒有邊界？安利英的答案讓人放飛想像力：“為什么要有邊界呢？這個時代所有讓人們感覺炫酷的東西我們都可能嘗試。”