近年來，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷渠道開始廣受青睞，然而由于中國樹脂門行業(yè)的多數(shù)企業(yè)缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷全面的了解，所以網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)看來比較陌生。企業(yè)也沒有重視網(wǎng)絡(luò)推廣的作用，后導(dǎo)致網(wǎng)站在企業(yè)推廣過程中作用顯得微乎其微。主要原因有以下幾點(diǎn)。

　　與中國樹脂門行業(yè)本身有關(guān)

　　與建材行業(yè)其他裝飾材料相比，樹脂門行業(yè)入行門檻比較低。只要有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，早期的企業(yè)經(jīng)營者就可以靠機(jī)會(huì)和個(gè)人的判斷能力以及獨(dú)特的行事方式迅速進(jìn)入門窗行業(yè)，并開始快速發(fā)展。早期的經(jīng)營者一般停留在被動(dòng)式的銷售推廣上面，企業(yè)的推廣方式比較單一，企業(yè)推廣大多就是依靠到處跑工程、參與競標(biāo)，散發(fā)產(chǎn)品圖冊(cè)。

　　在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，由于進(jìn)入樹脂門行業(yè)的企業(yè)越來越多，產(chǎn)品的價(jià)格越來越透明，很多企業(yè)都要面對(duì)市場競爭帶來的巨大壓力。很多企業(yè)的市場份額逐漸萎縮，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，企業(yè)的銷售量也日趨下降，企業(yè)想一夜暴富的時(shí)代已經(jīng)過去。企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地，企業(yè)就需要建立長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略。

　　與國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境有關(guān)

　　國內(nèi)早期的網(wǎng)絡(luò)主要以門戶網(wǎng)站為主，那時(shí)中國樹脂門行業(yè)內(nèi)很少有企業(yè)安裝寬帶，因?yàn)閯傞_始很少有人接觸網(wǎng)絡(luò)，而且也不了解網(wǎng)絡(luò)的實(shí)際功能。如果企業(yè)要接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，對(duì)一般樹脂門企業(yè)來說，費(fèi)用相當(dāng)高，而且企業(yè)大多是通過電話線撥號(hào)上網(wǎng)，而撥號(hào)上網(wǎng)在進(jìn)行瀏覽網(wǎng)站時(shí)速度相當(dāng)慢，有限的帶寬和網(wǎng)速嚴(yán)重制約了網(wǎng)絡(luò)營銷在門窗企業(yè)的普及與推廣。

　　缺乏專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才

　　雖然有些企業(yè)聘請(qǐng)了網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員，有些人在網(wǎng)絡(luò)軟件開發(fā)方面技術(shù)精湛，但他們卻又不了解網(wǎng)絡(luò)營銷，很多從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)的人員只是停留在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的層面上，在網(wǎng)站的推廣方面，關(guān)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方式也單一。企業(yè)缺乏長遠(yuǎn)的營銷戰(zhàn)略，他們都在一味追求企業(yè)高效益，利潤大化，卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷重視不夠，或者缺乏整體營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　經(jīng)營者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知度不高

　　在目前企業(yè)營銷戰(zhàn)略中并不存在網(wǎng)絡(luò)營銷的思路，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分。很多人認(rèn)為傳統(tǒng)的營銷方式適合企業(yè)推廣，有些企業(yè)喜歡追求快速出效益。有些經(jīng)營者和管理層寧愿花錢找工人做事，也不愿請(qǐng)人進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)以及推廣，很多企業(yè)網(wǎng)站都是通過外包來委托網(wǎng)絡(luò)公司完成，因?yàn)闆]有專人建設(shè)和維護(hù)以及推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷的效果可想而知。

　　中國樹脂門行業(yè)的企業(yè)如果利用好網(wǎng)絡(luò)營銷這個(gè)體系工具，將企業(yè)的品牌遠(yuǎn)播，將產(chǎn)品信息向終端無限送達(dá)，利用網(wǎng)絡(luò)獲得更多潛在的客戶，可能通過網(wǎng)絡(luò)來獲得更多的訂單。只有經(jīng)過周密的網(wǎng)絡(luò)策劃與推廣，利用網(wǎng)絡(luò)營銷來促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售總量，才能終在網(wǎng)絡(luò)上樹立企業(yè)的品牌形象。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中尋求突圍，這對(duì)行業(yè)所有企業(yè)來說是一次機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)營銷在行業(yè)企業(yè)應(yīng)用還處于初期，所以網(wǎng)絡(luò)營銷的前景非常值得期待，關(guān)鍵在于企業(yè)經(jīng)營者如何轉(zhuǎn)變營銷觀念，能夠重視網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的地位。