促銷爭霸戰一觸即發醫院門企業把握消費者訴求

中秋和國慶“雙節”將至，大家居建材賣場、商家早已虎虎眈眈，“特賣活動”、“中期博餅”、“送房送車”大促活動搶灘“雙節”旺季。面對數不勝數的促銷活動，醫院門企業如何一舉抓住目標消費者，滿足其訴求，才是重中之重。

促銷爭霸戰一觸即發 醫院門企業把握消費者訴求

醫院門行業喜迎銷售旺季

中秋、國慶雙節“殺到”，這個檔期，堪稱商家必爭，家居建材促銷戰的戰場已經硝煙彌漫，線上線下都是一片“開打”的聲音，不少醫院門企業也不甘寂寞，開啟了新一輪的活動戰。由于明碼實價后，單純的折扣已經非常有限，對消費者不再有足夠的吸引力，所以更多的賣家轉而在抽獎、賣送、、拍賣之類的活動上下足功夫。“雙十一”的剁手節還遠著呢，精明的消費者已經瞄準了這一波行情。

從季節來說，“金九銀十”作為家具消費的旺季是多年形成的規律，行業里的任何一家企業，都不會輕視這兩個月對全年銷售的貢獻。業內人士表示，“7-8月夏季高溫多雨，是傳統醫院門業的淡季，這段時間被壓抑的消費需求通常在9-10月得到釋放”。然而，機會總是留給有準備的人，精明的商家早就摩拳擦掌，精心備戰。

質量始終是消費者的核心訴求

“促銷太多，賣場逛一圈經常看得頭昏腦漲，有的促銷方式太復雜，猛一看都沒看懂，算不過來賬”，正在賣場內準備為自己的新房挑選家居建材產品的市民蘇小姐說，相比而言，還是“現金立減”這種方式看起來直接，“有時候買滿多少送禮物，那些禮物未必是我需要的，或者說，我已經買好這類產品了，送給我也是重復建設豈不是多余?”她認為，降價雖然有誘惑力，但是產品質量還是重要的，“醫院門作為保護家安全著稱的家具，質量當然先考慮，否則，價格再便宜我也不會買”。

“純打折有時候促銷的效果并不理想”，一位醫院門品牌銷售人員說到，消費者越來越精明，“打折他們還會懷疑是不是抬高價格虛價再折，總之難做”。也有企業銷售負責人認為，消費者群體已經在細分，針對不同的消費者群體推出適當的促銷方式才能“一擊得中”，比如，80后的消費群體就比較喜愛時尚潮流并且簡約的風格，80后也屬于比較“怕麻煩”，組合式促銷往往能收到效果。而對于中年消費者群體，“折扣比較能吸引到他們”。

消費者在節日期間選購產品時，還是應該貨比三家，以產品的質量為主，不要只關注價格和禮品，質量好不好才是關鍵。而醫院門商家也應提升自我，創新促銷手段，并實實在在讓利低價，才能真正吸引消費者前來購買。