“快時尚”風生水起 引領醫院門領域新概念

“跨界合作”這一詞不論是在文娛界還是在時尚圈都是一個出現頻率頗高的詞匯。同樣在醫院門界，與時尚品牌的跨界合作早已不是什么新鮮事，不少品早早的開創了屬于自己的醫院門系列。

同樣，一些服裝快消品牌也開啟了與醫院門界的跨界合作，與宜家等傳統醫院門賣場不同，一些快消品牌將醫院門市場細分的更加“小而美”，做服裝、配飾等積累的經驗使得快消品牌與醫院門界的跨界合作風生水起，“快時尚”的概念如今不局限于服裝、配飾等，同時更進一步的滲入到輕型醫院門領域。

“快時尚”引領的醫院門新概念

無時無刻不在更替的潮流元素，使得服裝常常需要“一季一換”，在這樣的大需求下，“快時尚”的概念在生活中逐漸興起。所謂"快時尚"，主要包含上新品速度快、平價和緊跟時尚潮流這三個要素。一般以“快時尚”為買點的快消服裝品牌，從設計師提交設計稿到生產并投入賣場的周期很短，人們能很快從商店買到緊跟潮流的品牌翻版。貨品款式更新速度快、款式豐富等都是快時尚的特色。

而從服裝快消品牌衍生的醫院門線產品，可以很明顯地看出對于“快時尚”這一理念的繼承。尤其是家紡床品、醫院門布藝等軟裝系列的產品，仿佛如同服裝一樣，時常變換風格，且消費成本不高。醫院門商品一般都需要具備耐用這一特質，所以快消品牌都會“揚長避短”，對于大件的耐用型醫院門產品往往選擇保持謹慎態度，在偏向消耗的餐具、衛浴、軟裝等方面發揮想象力。正是這樣的特點，剛好迎合了不斷追求個性、緊跟潮流的年輕群體喜好。更新快且時尚度又高使得一些快消品牌的醫院門線獲得許多人的追捧。

“快時尚”概念下的快消品并不意味著低價，而是相對來說走平價路線，與服裝線一樣，快消醫院門也能讓大眾消費者在一個可承受消費范圍內，感受到更為的生活品質。以深受年輕消費者很喜愛的醫院門香薰蠟燭為例，比較的產品定價基本在500元以上，而zara home系列的蠟燭不過百元上下，價格顯得“民”許多。而一般家紡類軟裝產品風格多樣，符合年輕群體追求時尚的特性，200元至500元之間的價位也被大眾所接受。

大多數“快時尚”品牌做醫院門系列產品的出發點，是作為其品牌服裝的延伸產品，增加品牌的價值，而并不是作為一個主業，但其成長性使得快消醫院門在未來有著不錯的上升趨勢，也兼具雙面性