“多條腿走路”成為很多醫(yī)院專用門企業(yè)的發(fā)展模式，在行業(yè)大佬的眼里，多條腿走路更有安全感。可是在行業(yè)不景氣的情形下，一條腿都很難邁動(dòng)，多出來的極有可能成為累贅。如今，部分醫(yī)院專用門企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)被多出的腿絆跤的狀況，電商更是變成了“僵尸腿”，遇到這種情形醫(yī)院專用門企業(yè)還需及時(shí)“砍掉”。

電商變成“僵尸腿” 醫(yī)院專用門企業(yè)還需及時(shí)“砍掉”

市場不景氣 內(nèi)銷外銷兩者兼具難

在醫(yī)院專用門企業(yè)“多條腿走路”策略中，顯著的還是“內(nèi)外銷”，特別是外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷。要說這條腿還得從2008年的金融危機(jī)說起。2008年左右是醫(yī)院專用門企業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的高峰期，很多外銷的企業(yè)因?yàn)閲饨鹑谖C(jī)開始紛紛轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，由原來單一的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)為內(nèi)外銷兩輛馬車并駕齊驅(qū)。

但真正能把內(nèi)外銷都同時(shí)做好的醫(yī)院專用門企業(yè)是少之又少。國內(nèi)市場和國外市場的情況不同，能把國外市場做好但是轉(zhuǎn)為內(nèi)銷時(shí)不一定有優(yōu)勢，對(duì)國內(nèi)市場的不了解和產(chǎn)品的水土不服等都面臨著重重考驗(yàn)，而一旦轉(zhuǎn)移企業(yè)精力，原有的優(yōu)勢領(lǐng)域也會(huì)受到影響。特別是這一兩年，國內(nèi)制造成本上漲和市場不景氣，國內(nèi)和國外同樣難做，要想兩者兼具更是難上加難。

電商變成“僵尸腿” 醫(yī)院專用門企業(yè)還需及時(shí)“砍掉”

整體戰(zhàn)斗力缺乏 直營店運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)大

近些年，醫(yī)院專用門市場行情不穩(wěn)，曾經(jīng)一時(shí)沖動(dòng)開設(shè)的直營店逐漸成為了不少企業(yè)的“心結(jié)”。其實(shí)，直營店相對(duì)經(jīng)銷商渠道，風(fēng)險(xiǎn)大，不是一般的醫(yī)院專用門企業(yè)能夠成功運(yùn)作，特別是在北上廣這樣的城市，成本比一般城市多出幾倍，利潤低，直營店就更難生存。很多直營店的團(tuán)隊(duì)都是臨時(shí)組成，而且上城殺敵的能力很弱，積極性也比較差，根本沒辦法跟市場上經(jīng)銷商開的店面抗衡。很多工廠直營店都已經(jīng)被逼出市場，直營店這種模式經(jīng)過幾年的市場歷練，對(duì)于多數(shù)醫(yī)院專用門工廠而言，只會(huì)“拌”企業(yè)一腳。

資金投入打水漂 電商變成“僵尸腿”

電商，這個(gè)話題在醫(yī)院專用門行業(yè)已經(jīng)被“嚼爛”，雙十一、o2o、互聯(lián)網(wǎng)+……每個(gè)話題都曾經(jīng)是醫(yī)院專用門界論壇會(huì)的主題詞，而從這也可看出，對(duì)于這條腿，醫(yī)院專用門人是曾寄予厚望，很多醫(yī)院專用門企業(yè)不管是入駐還是自己開網(wǎng)上店，都有嘗試，但結(jié)果卻是一塌糊涂，醫(yī)院專用門電商真正賺錢的沒有幾個(gè)，投入的錢更像是打水漂，于是，電商也慢慢開始成為一條“僵尸腿”。

電商既然不賺錢，又不符合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，就應(yīng)該及時(shí)“砍掉”，以免擾亂全局，否則導(dǎo)致不可收拾的后果。