品牌創(chuàng)新與升級樹脂門行業(yè)洗牌“故事”

　一個不留神，眼睛一閉一睜，沒想到2017這就快過完了!回顧2017年，樹脂門行業(yè)也上演了多起精彩紛呈的故事，有些驚心動魄，有些幾經(jīng)反轉(zhuǎn)。一年來，我們見證了行業(yè)的大風大浪，我們見證了政策等不可控因素帶來的影響，我們見證了互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量，見證了樹脂門行業(yè)的品牌創(chuàng)新和。總而言之，用一句來概括2017年樹脂門行業(yè)的發(fā)展狀況就是——“痛并快樂著”!  

　　品牌升級

　　伴著消費者消費觀念的不斷提升，消費者對樹脂門材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對品牌的認可程度也日漸攀升。不少樹脂門企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到要將品牌建設作為樹脂門企業(yè)謀求長遠發(fā)展的出路。比如2017年3月由中國樹脂門技術(shù)聯(lián)盟和中國建博會(上海)聯(lián)合舉辦的第七屆中國樹脂門品牌大會，拉開了樹脂門品牌營銷升級的序幕;《華澤號》的幸福起航，品牌戰(zhàn)略全面升級;2017年同樣作為的品牌升級年，8月25日樹脂門斥資千萬簽約當紅劉濤女士為樹脂門形象大使，為公司品牌發(fā)展注入新的活力。

　　明星營銷

　　2017年在品牌升級的大背景之下，很多廠家都越來越親賴于通過利用明星助陣、代言的創(chuàng)意營銷方式，來為自己獲得高熱度的曝光和傳播，提升品牌知名度。比如，9月24日，益圓樹脂門在北四環(huán)店舉辦的“領(lǐng)悟·家的味道”主題活動，邀請了知名歌手辛曉琪、湯潮來助陣;十一前后，請來胡靜，到順義店揭秘定制家居的真諦;在剛剛結(jié)束的  樹脂門28周年夢享盛典鉅惠活動中，分別邀請到辛曉琪、張宇、光良、周傳雄、張衛(wèi)健等，為活動注入新的元素。

　　原創(chuàng)設計

　　這是一個個性化當?shù)赖哪甏蟊娀闹髁鳟a(chǎn)品已經(jīng)難以俘獲消費者的心。2017年消費者能夠很明顯感受到的變化就是，無論是整個行業(yè)還是廠家，對于原創(chuàng)產(chǎn)品的重視和設計有了更深刻的認知。新年剛過，格林福樹脂門、肯帝亞樹脂門就率先在行業(yè)內(nèi)掀起新品設計風暴;2017年7月在廣州召開的第六屆中國樹脂門產(chǎn)品大會上，碧桂園·現(xiàn)代筑美家居、尚品本色樹脂門、東威利實木定制、金迪樹脂門、樹脂門，為參會人員帶來了一場新品盛宴。

　　擁抱新零售

　　隨著近年來電商的迅速崛起，電商可謂是風靡全球，電商等新的渠道模式逐漸開始映入人們的眼簾。尤其是自2017年10月份以來，電商渠道風風火火，網(wǎng)上促銷活動不斷，樹脂門電商著實“火”了一把。從中秋、國慶、雙十一、雙十二中走來，樹脂門電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡平臺原先就占著價格優(yōu)勢，促銷活動一輪接著一輪，打折讓利力度加大，價格優(yōu)勢更加明顯。

　　雖然都是擁抱新零售，但是在具體的實施層面各家樹脂門企業(yè)也是各有千秋。比如雙十一期間，金凱迪門業(yè)在一邊為消費者提供優(yōu)惠的同時，時刻不忘踐行自己的社會責任感，在冬季為環(huán)衛(wèi)工人送去溫暖;樹脂門則邀請來8位為自己助陣。

　　而且從雙十一樹脂門家裝行業(yè)的銷量來看，同比去年都有著大幅度的增長。

　　智能家居

　　近幾年，隨著科技的互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，直接帶來智能家居漸漸走進尋常百姓家，甚至可以說已經(jīng)成為這個時代的新寵兒，并給樹脂門行業(yè)帶來了一場翻天覆地的變化，許多樹脂門企業(yè)都積極趕上時代發(fā)展潮流，不管是管理還是技術(shù)層面都在努力練功，爭相制造智能樹脂門產(chǎn)品。

　　比如家居攜手海爾U+，忠恒鎖業(yè)、名門靜音門鎖、王力、匯泰龍等智能門鎖的推出，開啟智能安全新生活。

　　全屋定制

　　全屋定制因為能夠真正做到一站式采購，又能解決空間利用率和整體美觀度等問題，對消費者來說省時又方便，終效果令人滿意，售后也有保障。正因為如此，全屋定制作為一種理想的發(fā)展模式受到諸多樹脂門家裝廠家的追逐和熱捧。

　　比如在2017年的廣州建博會上，就有近九成的家居企業(yè)都打出全屋定制口號。在一邊狂熱的同時，我們也需要靜下心來好好思考：想做好全屋定制，離不開的資金實力和強大的經(jīng)營能力，但更應以確實解決消費者痛點為基礎，以客戶需求為導向，在做專的基礎上再做全，步步為營，層層推進。

　　潮

　　企業(yè)的深度發(fā)展，催促整個行業(yè)逐漸走向成熟與規(guī)模，競爭也日趨白熱化。突出表現(xiàn)之一就是2017年的家居企業(yè)較之2016年數(shù)量明顯增多，資本的注入將加速行業(yè)發(fā)展進程，改變市場格局。從年初江山門業(yè)成功登陸A股，為中國樹脂門行業(yè)開創(chuàng)了先河;緊隨其后還有就是家居集團股份有限公司在上海證券交易所掛牌，今后行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也將越來越多。此外，尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂、等定制家居企業(yè)也紛紛步入公司之列。

　　“體育營銷”

　　中國企業(yè)贊助大型體育賽事或是請體育明星代言早已不是什么新鮮事，但在家居行業(yè)斥巨資投入的現(xiàn)象仍不多見。在5月底的2017世乒賽上，樹脂門作為先進的中居行業(yè)贊助商亮相德國賽場。以“國球”帶“國門”出戰(zhàn)，為打造中國樹脂門國際名片邁出了擴展全球版圖的步;再比如楷模樹脂門11上，公司請來郭躍來到現(xiàn)場助陣，在用戶心里留下了獨特的品牌影像。

　　環(huán)保風暴

　　2017年隨著對環(huán)境保護力度的加強，一些污染嚴重、產(chǎn)能落后的建材小作坊和小廠家在政府的責令下紛紛停產(chǎn)。下游建材市場的變化，直接帶來行業(yè)一波漲價潮、斷貨、交付難，甚至是倒閉潮。對環(huán)保的高要求和對污染的嚴控，倒逼樹脂門家裝行業(yè)進行深度。

　　比如在2017年10月，精裝房領(lǐng)域的企業(yè)現(xiàn)代筑美家居發(fā)起成立了中國樹脂門環(huán)保俱樂部，旨在為樹脂門企業(yè)在今后的環(huán)保制造領(lǐng)域創(chuàng)造更具前瞻性的引領(lǐng)作用;  樹脂門環(huán)保水性漆產(chǎn)品的問世，10月份樹脂門第三代凈油漆工藝新品肌膚系列的推出，都在通過自己的實際行動為行業(yè)做出貢獻。