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    強勢醫院專用門品牌 消費者品牌忠誠度不易降低

    在品牌競爭日趨激烈的醫院專用門市場,提高消費者品牌忠誠度成為不少醫院專用門企業的重要課題。在業內人士看來,對于強勢品牌來說,消費者對其的忠誠度不易降低。因此,醫院專用門企業若想在市場擁有固定的消費人群,亟需加強品牌建設,將自身打造成為強勢醫院專用門品牌。

    強勢醫院專用門品牌 消費者品牌忠誠度不易降低

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    在歐美發達,許多知名品牌消費者的忠誠度高,并不是消費者對知名品牌的“愚忠”,更重要的原因在于,其不擁有品牌蘊含的文化與軟實力,還始終代表的是行業先進的產品與創新力。而在中國,消費者會對原本的“優秀品牌”降低忠誠度,原因在于行業還處于發展階段,企業還在經歷品牌的競爭與。這將是一個漫長的過程,在這個過程中品牌間的優勢將呈現此消彼長的局面,誰在某個階段內擁有產品、服務等方面的優勢,在業內保持長久的“企業魅力”,誰就將擁有更高的品牌忠誠度,反之消費者對品牌的忠誠度將會不斷降低。

    因此,當前市場上,消費者對傳統醫院專用門品牌的忠誠度降低,根本原因還在于企業在資金投入、產品創新、售后服務、品牌維護等方面的工作出現了缺陷,加之行業后起之秀不斷涌現,其依靠強勢的產品、服務等時刻蠶食著原本屬于傳統醫院專用門品牌的市場份額,使得銷售出現不同程度的下滑,直接呈現出消費者對品牌忠誠度降低的局面。

    強勢醫院專用門品牌忠誠度不易降低

    對于醫院專用門行業而言,業內人士認為,作為低關注度的行業,消費者對品牌的“忠誠度”往往更多地體會不自覺地傳播品牌的正能量上,畢竟醫院專用門產品對大部分人來說都難以在短期內重復購買。因此對醫院專用門品牌的忠誠度,更多地直接體經銷商身上,經銷商愿意數年甚至數十年代理某一個或某幾個醫院專用門品牌,就是品牌忠誠度在終端的大體現。

    對于消費者而言,品牌的忠誠度,往往表現為在產品各項指標基本的前提下,消費者往往會選擇相對較為強勢品牌的產品。因此可以說,終端消費者對真正品牌化的企業品牌忠誠度有所降低只是“假象”,在條件同等的情況下,消費者對強勢品牌的忠誠度還是很高的,對醫院專用門企業來說,提升消費者忠誠度的方法就是將自身打造成強勢醫院專用門品牌。


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